LP（ランディングページ）の制作を検討すると、見積もりの金額は数万円から100万円を超えるものまで幅があり、何にお金がかかっているのかが分かりにくいものです。すでにLPがある場合も、「広告費をかけているのに問い合わせが増えない」「作り直すべきか、直せば足りるのか」と迷う担当者は少なくありません。
LP制作の費用は、訴求の設計・原稿・デザイン・実装・計測のどこまでを依頼するかで決まります。公開後は広告費を含めた1件あたりの獲得費用で費用対効果を判断し、ファーストビュー・ボタン・フォームから1か所ずつ直すのが効率的です。
この記事では、依頼先別の費用の目安（公開されている情報で確認できた範囲）、費用の内訳、当社のLP制作（30万円〜）に含まれるもの、広告運用を含めるかどうかで変わる費用、費用対効果の計算方法、成果を上げるリニューアルの方法を解説します。
LP制作の費用相場（依頼先別）
LP制作の費用は、テンプレートを使う数万円から、戦略設計や撮影まで含む200万円程度まで幅があり、金額の差の多くは「訴求の設計と原稿を誰が担うか」から生まれます。
| 依頼先 | 費用の目安 | 含まれやすい作業 | 向いているケース | 注意点 |
|---|
| テンプレート型の制作サービス | 3万〜10万円程度 | 決まったデザインの型に、文章と画像を入れて公開する | 短い期間の告知、試しに広告を出す場合 | 構成と訴求は自社で決める。ほかのLPと似た見た目になりやすい |
| フリーランス | 5万〜30万円程度 | オリジナルのデザインと実装。設計や原稿は含まれないこともある | 構成と原稿を自社で用意できる場合 | 対応する範囲と、公開後の修正の窓口を確認する |
| 中小規模の制作会社 | 10万〜60万円程度 | 構成、原稿、デザイン、実装、フォーム、計測の設定 | 訴求の整理から任せたい場合 | 原稿・撮影・計測がどこまで含まれるかを見積もりで確認する |
| 大手の制作会社・マーケティング支援会社 | 50万〜200万円程度 | 調査と戦略設計、撮影、原稿、デザイン、実装、公開後の改善 | 広告費が大きく、改善まで一貫して任せたい場合 | 月額の改善費が別にかかることがある |
上の金額は、制作会社が公開している解説（StockSunのLP制作費用の解説（2026年9月更新）、ニュートラルワークスのLP制作費用の解説（2024年12月更新））の価格帯を、2026年10月時点でまとめたものです。2つの解説で区分ごとの金額が少しずつ違うため、両方の幅を合わせて示しています。実際の金額は、ページの長さや原稿・撮影の有無で変わります。
LP制作費の内訳
見積もりは「設計」「原稿」「デザイン」「実装」「フォームと計測」「素材」「公開後の改善」に分けて見ると、どこを自社で用意すれば費用を抑えられるかが分かります。
| 工程 | 内容 | 費用が増える条件 | 自社で用意できるもの |
|---|
| 訴求の設計・競合調査 | 誰のどんな課題に向けて何を伝えるか、比べられる相手との違い、最初に伝える一文 | 調査の範囲が広い、対象者が複数いる | 顧客の声、営業でよく聞かれる質問、選ばれた理由 |
| 構成案（ワイヤーフレーム） | 見出しとブロックの順番、ボタンの位置 | 構成の案を複数作って比べる | 載せたい情報の一覧 |
| 原稿 | 見出し、本文、ボタンの文言、よくある質問 | 取材が必要、専門性が高い | 製品の仕様、料金、事例の事実関係 |
| デザイン | パソコンとスマートフォンのデザイン、図解 | 図解やイラストの点数が多い、修正の回数が多い | ロゴ、ブランドカラー、既存の資料 |
| 実装 | ページの組み立て、動きの表現、管理画面への組み込み | 動きの多い表現、自社で更新できる仕組み | ― |
| フォーム・サンクスページ | 入力フォーム、送信後のページ、自動返信メール | 項目の条件分岐、外部ツールとの連携 | 必要な項目、自動返信の文面 |
| 計測の設定 | GA4のキーイベント、広告のコンバージョン | 測りたいボタンや経路が多い | GA4と広告アカウントの権限 |
| 写真・イラスト | 撮影、素材の購入、イラストの制作 | 撮影の日数や場所が多い | 今ある写真 |
| 公開後の改善 | 数字の確認、ABテスト、修正 | 改善の頻度が高い | 広告の数字の共有 |
前述のStockSunの解説では、進行管理（ディレクション）の費用を総額の10〜20%程度とする目安も示されています。見積書に「一式」とだけ書かれている場合は、上の工程のどれが含まれているかを確認すると、ほかの会社の見積もりと比べやすくなります。
Service
サービスサイト・LPのご相談はフェニックスデザインへナレッジベースを運営するフェニックスデザインが、今のサイトの数字を見るところから対応します。URLを入れるだけの無料簡易診断から。
当社のLP制作（30万円〜）に含まれるもの
当社のLPプランは30万円〜（税別）で、簡易の訴求設計と構成案、1ページのデザインと実装、フォームとサンクスページ、GA4と広告コンバージョンの設定を含み、期間は1〜1.5か月が目安です。
| プラン | 料金（税別） | 規模 | 主な内容 |
|---|
| LP | 30万円〜 | 1ページ・広告やキャンペーン向け | 訴求設計（簡易）・構成案、デザイン・実装（1ページ）、フォーム・サンクスページ、GA4・広告コンバージョンの設定 |
| サービスサイト | 60万円〜 | 5〜8ページ・1サービスの専用サイト | 訴求設計書、機能・料金・事例・よくある質問・導入の流れ、WordPressでの実装と構造化データ、公開30日後のレビュー |
| サービスサイト＋LP | 100万円〜 | サイト＋広告用のLP・複数の商品 | 複数のサービス・対象者の訴求の整理、サイトと目的別のLP（2本まで）、ABテストの設計と広告運用との連携、公開後3か月の改善の伴走 |
- LPはWordPressまたは静的HTMLで実装し、各プランに公開30日後のレビューを含みます
- LP単体の期間は1〜1.5か月が目安で、訴求の整理にかかる時間や図解・比較表の点数で変わります
- 金額は、ページ数と構成、ブランディング設計の深さ、原稿・写真・図解の用意、機能と連携の4つで変わります
- 広告運用費と写真撮影は別途お見積りです
- お支払いは、ご契約時に50%、公開時に50%が標準です
BtoBのLPを資料ダウンロード型・問い合わせ型・展示会のフォロー型のどれで作るか、各ブロックに何を書くかは、BtoBのLPの構成で解説しています。
広告運用を含めるかどうかで変わる費用
LPの費用を比べるときは、制作費だけでなく、広告媒体に払う広告費、運用代行の費用、公開後の改善費が見積もりに含まれているかをそろえてから比べます。
| 費用 | 支払い先とかかり方 | 確認すること |
|---|
| LPの制作費 | 制作会社へ、最初に一度 | 原稿・撮影・計測の設定が含まれるか |
| 広告費 | 広告媒体（Google、Yahoo!、Metaなど）へ、毎月 | 月の予算と、誰の名義のアカウントで出稿するか |
| 広告運用の代行費 | 運用会社へ、毎月 | 決め方（広告費に対する割合か、月額の固定か）、キーワード・広告文の作成と報告の範囲 |
| 改善費（ABテスト・修正） | 制作会社か運用会社へ、毎月または都度 | 修正できる回数、ABテストの設計と判断を誰がするか |
| サーバー・ドメイン | サーバー会社などへ、毎月・毎年 | 今のサイトの中に置くか、別に用意するか |
広告運用とLP制作をまとめて契約する場合は、契約の期間と、解約したときにLPのデータや広告アカウントを引き継げるかも確認しておきます。当社では、広告運用は提携先またはお客さまの運用担当と連携して進め、当社はキーワード・広告文とLPの内容の整合、コンバージョン計測の設定、改善の提案を担当しています。
LPの費用対効果の考え方
LPの費用対効果は、広告費を問い合わせ・資料請求の件数で割った「1件あたりの獲得費用」で判断し、LPの改善はコンバージョン率を上げてこの費用を下げる役割を持ちます。
- コンバージョン率 ＝ 問い合わせ・資料請求の件数 ÷ LPの訪問数
- 1件あたりの獲得費用 ＝ 広告費 ÷ 問い合わせ・資料請求の件数
- 改善費を回収する期間 ＝ 改善にかけた費用 ÷ 改善で減った1か月あたりの広告費
例：月の広告費30万円で、LPの訪問が2,000回ある場合の計算です（数字は説明のための仮定です）。
| 項目 | 改善前 | 改善後 |
|---|
| 月の広告費 | 30万円 | 30万円 |
| LPの訪問数 | 2,000回 | 2,000回 |
| コンバージョン率 | 1.0% | 1.5% |
| 問い合わせ・資料請求 | 20件 | 30件 |
| 1件あたりの獲得費用 | 1万5,000円 | 1万円 |
この例では、改善後に改善前と同じ20件を集めるのに必要な広告費は20万円になり、月10万円分の差が出ます。改善に20万円をかけた場合は、2か月分で回収できる計算です。BtoBでは件数だけでなく、その後の商談・受注まで含めて判断します。例：平均の受注額が100万円で、資料請求から受注に至る割合が5%なら、資料請求1件の価値は5万円と考えられ、獲得費用がこれを下回っているかを見ます。
検索広告では、LPの内容が広告の評価にも関わります。Google広告の品質スコアの説明では、品質スコアは広告の品質を確かめるための診断ツールで、要素の1つの「ランディングページの利便性」は、広告をクリックしたユーザーにとってページがどの程度関連性があり有用かを示すとされています。また、ランディングページの最適化についてのヘルプでは、広告の内容やキーワードと密接に関連したページにすること、重要な情報をページの上部に置くこと、スマートフォンでは表示の速さと問い合わせのしやすさを重視することなどが勧められています。
費用対効果を上げるLPリニューアルの方法
リニューアルは作り直す前に、計測で離脱の多い場所を見つけ、ファーストビュー・ボタン・フォームなど影響の大きい場所から1か所ずつ直すと、少ない費用で効果を確かめられます。
| 施策 | 内容 | 作業の大きさ | 見る数字 |
|---|
| ファーストビューの見出しを広告と合わせる | 広告のキーワード・広告文と同じ言葉で、誰のどんな課題を解決するかを最初の画面に書く | 小〜中（文言と画像の差し替え） | 最初の画面での離脱、スクロールの深さ |
| ボタンの文言と位置を直す | 「資料を受け取る」「無料で相談する」など、押した後に何が起きるかが分かる文言にし、各ブロックの後に置く | 小 | ボタンのクリック率 |
| スマートフォンの画面下部にボタンを固定する | スクロールしても常に見える位置にボタンを置く | 小〜中 | ボタンのクリック率、フォームへの到達 |
| ボタンの目的を書き分ける | 資料請求・相談・電話・LINEなど複数の入口を置く場合は、それぞれの目的を書き分け、優先する1つを目立たせる | 小 | 入口ごとの件数 |
| フォームの項目を減らす | 送付と連絡に必要な項目に絞り、ほかは任意にする | 小〜中 | フォームの入力開始と送信の数 |
| 入力例と形式をラベルの近くに書く | 入力例や形式（半角数字、ハイフンの有無など）を、ラベルのすぐ下に常に見える文字で書く | 小 | 入力エラーの数、送信率 |
| 入力エラーをその場で知らせる | 送信ボタンを押す前に、どの項目がどう違うかを表示する。送信後に入力内容が消えないようにする | 中 | 送信率 |
| 自動入力とキーボードの指定 | 氏名・メールアドレス・電話番号でブラウザの自動入力が働くようにし、メールアドレスや電話番号の欄には合ったキーボードが出るようにする | 小 | 入力にかかる時間、送信率 |
| 比べるための情報を足す | 料金の目安、事例、導入の流れ、よくある質問 | 中 | ページ下部までの到達、送信率 |
| 表示を速くする | 画像の軽量化、不要な読み込みの削除 | 小〜中 | 表示速度、最初の画面での離脱 |
| 計測を整える | 送信完了とボタンのクリックをGA4のキーイベントにする | 小 | すべての施策の前提 |
入力例を入力欄の中に薄い文字で表示する方法（プレースホルダー）は、入力のヒントには使わないことをおすすめします。W3Cのウェブアクセシビリティのフォームのチュートリアルでは、プレースホルダーの文字は低いコントラストで表示されることが多く、入力を始めると消えるため送信前に見直しにくくなり、ラベルの代わりにもならないと説明されています。当社の制作ガイドラインでも、プレースホルダーをラベルの代わりにはしないと定めています。項目ごとに必須にするかどうかの判断は、問い合わせフォームの項目の決め方で解説しています。
当社が制作したペット用ケア製品の新商品LPでは、「購入する」ボタンを各セクションの末尾とスマートフォンの画面下部に固定で表示し、どこで決めても購入に進めるようにしました。タクシー乗務員の採用LPでは、フォームを氏名・電話番号・年齢・免許の有無・希望する連絡時間帯の5項目に絞り、現職中の応募者が連絡の時間帯を選べるようにしています（どちらも社名は掲載許諾の方針により非公開です）。
直す順番
- 計測を整える：送信完了とボタンのクリックをキーイベントとして数えられるようにする
- 止まっている場所を探す：最初の画面での離脱、ボタンのクリック、フォームの入力開始と送信の数を比べる
- 施策を1つ選ぶ：影響が大きく、作業が小さいものから選ぶ
- 1要素ずつ比べる：ABテスト、またはアクセスが少ない場合は前後の期間で比べる
- 結果を記録する：変えた内容・期間・数字を残し、次の施策を決める
ABテストの進め方はABテストのやり方と目的で解説しています。
リニューアルか作り直しかの判断
広告とLPの訴求のずれやフォームの使いにくさは部分的な改修で直せることが多く、対象者・商材・売り方が変わった場合は作り直しを検討します。
| 今の状態 | 部分的な改修で対応できる場合 | 作り直しを検討する場合 |
|---|
| 広告の言葉とLPの見出しが合っていない | 見出しと最初の画面の差し替えで対応 | ― |
| フォームまで来ても送信されない | 項目の見直しと入力のしやすさの改善で対応 | ― |
| スマートフォンで崩れる・遅い | 画像や読み込みの見直しで直る場合 | 古い作りで、直す箇所が多い場合 |
| 対象者・商材・価格が変わった | ― | 訴求の設計からやり直す |
| 成果を計測できていない | 計測の設定から始める | ― |
| 自社で文言を直せない | よく変える部分だけ編集できるようにする | 全体を更新しやすい仕組みで作り直す |
当社では、診断レポートで「直すだけでは動かない」と数字で分かったページから作り直す部分改修・リニューアルを、10万円〜で必要な範囲だけお見積りしています。継続的なABテストと改善は運用保守・集客改善のプランで行います（運用改善は月8万円〜、実装を含む改善スタンダードは月15万円〜、いずれも税別）。
見積もりで確認すること
LPの見積もりは、金額の前に、次の項目が含まれているかを確かめてから比べます。
- 訴求の設計と原稿を、自社と制作会社のどちらが作るか
- 構成案とデザインの修正の回数
- スマートフォンでの表示確認の範囲
- フォーム、サンクスページ、自動返信メールが含まれるか
- GA4のキーイベントと広告のコンバージョンの設定が含まれるか
- 写真やイラストの費用（撮影・素材の購入）
- 公開後のレビューや修正の費用と、依頼の窓口
- 広告運用を誰が行い、運用費をどう決めるか
- サーバーとドメインの扱い、LPのデータの引き渡し
- 支払いの条件
よくあるご質問
LPは何年ごとに作り直すべきですか？
年数で決める必要はありません。対象者・商材・価格が変わったときや、見出しやフォームの改善を重ねてもコンバージョン率が上がらないときが、作り直しを考える目安です。それまでは、数字を見ながら部分的に直すほうが費用を抑えられます。
テンプレートを使った安いLPでも成果は出ますか？
誰に何を伝えるかと原稿が固まっていれば、成果につながることはあります。ただし構成と言葉は自社で決める必要があり、ほかのLPと見た目が似やすくなります。フォームの送信をGA4や広告で計測できるかも、契約前に確認します。
広告運用もLPを作った会社に頼んだほうがよいですか？
同じ会社である必要はありません。大切なのは、広告の運用担当とLPの制作側で、キーワード・広告文・LPの見出しと、コンバージョンの定義をそろえることです。当社は、提携先またはお客さまの運用担当と連携して進めています。
ABテストは、どのくらいのアクセスがあればできますか？
比べるパターンごとに、判断できるだけの訪問数と件数が集まるまで続けます。アクセスが少ないLPでは結果が出るまでに時間がかかるため、1か所ずつ直して前後の期間の数字を比べる方法が現実的です。
まとめ
LPの費用は、何を依頼するかで決まり、成果は公開後の改善で変わります。
- 依頼先によって費用の目安は数万円から200万円程度まで幅があり、差の多くは訴求の設計と原稿を誰が担うかで生まれる
- 見積もりは工程ごとに分けて見て、自社で用意できるもの（顧客の声、事実関係、写真）を出すと費用を調整しやすい
- 広告費・運用代行費・改善費を含めて比べ、費用対効果は1件あたりの獲得費用と、その後の受注まで含めて判断する
- リニューアルは計測を整えてから、ファーストビュー・ボタン・フォームを1か所ずつ直す。入力例はラベルの近くに常に見える文字で書く
当社のサービスサイト・LP制作では、LPを30万円〜（税別）で、訴求の整理から計測の設定、公開30日後のレビューまで担当します。ほかのサービスを含めた料金は料金プランでご覧いただけます。
関連記事：サービスサイトとLPの違い／GA4のキーイベントの設定方法／資料ダウンロードページの作り方