愛知県の士業・人材サービスのホームページ：数字で見る見せ方と集客の打ち手

愛知県で人材サービスの会社や士業の事務所のホームページを見直したい方に向けた記事です。愛知県は、職業紹介・労働者派遣業と専門サービス業の事業所数が全国3位で、働く人の72.0%が職業紹介・労働者派遣業にいます。製造業の多い県で、人を求める会社と仕事を探す人の両方に向けたサイトの作り方を整理します。

この記事では、総務省・経済産業省「令和3年経済センサス‐活動調査」と総務省「令和2年国勢調査」の数字をもとに、愛知県の専門サービス業と人材サービス業の会社や事業所が、ホームページで何を見せ、どう集客すればよいかを整理します。数字は民営の事業所のもので、産業中分類「専門サービス業（他に分類されないもの）」（士業の事務所などを含む）と「職業紹介・労働者派遣業」の合計を対象にしています。

愛知県の専門サービス業と人材サービス業を数字で見る

愛知県の専門サービス業と人材サービス業の規模と、県の人口の分布を表にしました。特化係数は、県内で働く人のうちその業種で働く人の割合を、全国の割合で割った値です。1より大きいほど、その都道府県でその業種が盛んであることを示します。

1事業所あたりの従業者数は14.9人で、全国の13.0人とほぼ同じです。人口は2015年からの5年で+0.8%の変化です。

中部の都道府県と比べる

中部の9都道府県の中で、愛知県の専門サービス業と人材サービス業は事業所数が1番目、特化係数が1番目です。

愛知県で盛んな業種の中での位置

愛知県の8つの業種を、特化係数の高い順に並べました。愛知県の専門サービス業と人材サービス業は2番目で、製造業と繊維・衣服の業種も全国と比べて盛んな業種です。取引先や働く人が重なる業種の動きも、サイトで何を伝えるかを考える材料になります。

愛知県の専門サービス業と人材サービス業の内訳

専門サービス業と人材サービス業の中でも、どの分野で働く人が多いかによって、サイトを見に来る取引先や利用者は変わります。従業者数の多い順に並べました。

職業紹介や派遣では、扱う職種と地域、登録から就業までの流れを載せます。派遣の会社は、マージン率などの情報を公開することが法律で求められているため、その情報への入口も分かりやすく置きます。士業の事務所やデザイン、コンサルタントなどでは、扱う分野、費用の目安、相談の流れ、担当者の経歴を載せます。士業の広告は、それぞれの士業の会の規程にも沿って表示します。

事業所が多い市町村

専門サービス業と人材サービス業の事業所が多い順に、上位5つの市町村を並べました。1事業所あたりの従業者数を見ると、大きな事業所が多い地域と、小さな事業所が多い地域の違いが分かります。

県内の専門サービス業と人材サービス業の事業所の55.8%が名古屋市に集まっています。名古屋市の中で比べられることを前提に、名古屋市の外にいる取引先や利用者にも「どこまで対応できるか」を示すことが大切です。

数字から分かること

愛知県のこの業種は、人材サービスの割合の大きさが特徴です。職業紹介・労働者派遣業が働く人の72.0%を占め、特化係数は1.38です。一方、士業の事務所などを含む専門サービス業の特化係数は0.82で、全国より少なめです。

愛知県は製造業の事業所数が全国3位で、製造業で働く人の割合も全国より高い県です（特化係数1.57）。工場で働く人を求める会社が多いことが、人材サービスの多さにつながっていると考えられます。事業所の55.8%は名古屋市にありますが、豊田市は1事業所あたりの従業者数が20.0人と大きく、工場の多い地域にも規模のある拠点があります。

人材サービスの会社には、人を求める企業と、仕事を探す人の両方が見に来ます。企業向けには、対応できる職種、人数、地域、手続きの流れを、求職者向けには、扱う職種、勤務地、働き方、登録から就業までの流れを、入口を分けて載せます。派遣の会社は、マージン率などの情報への入口も分かりやすく置きます。

また、愛知県の人口は5年で0.8%増えています。工場や物流の拠点が多い地域では、勤務地と通勤の方法が仕事を選ぶ決め手になるため、求職者向けのページでは、勤務地ごとに通勤の手段と時間を具体的に載せます。

愛知県の士業の事務所や人材サービスの会社が最初に見直したいページ

1. 企業向けの入口：対応できる職種、人数、地域、手続きの流れをまとめ、製造業の会社が確かめやすくする。
2. 求職者向けの職種と勤務地のページ：工場の多い地域を含め、扱う職種と勤務地、働き方を具体的に載せる。
3. 法令に関わる情報への入口：派遣の会社は、マージン率などの公開の情報と、許可番号を分かりやすく置く。

サイトを見に来る人と、確かめること

愛知県の人材サービスの会社のサイトには、工場で働く人を探す会社と、工場や物流の仕事を探す人の両方が見に来ます。扱う仕事の内容、勤務地、勤務の時間を具体的に書くと、どちらの相手にとっても判断がしやすくなります。

人口の分布から考える集客の打ち手

愛知県の人口密度は1km²あたり1458人（全国5位）で、人口集中地区に住む人の割合は78.8%（全国6位）です。人も会社も市街地に集まる「大都市型」の県で、同じ業種の会社が近くにたくさんあります。検索する人は地域の名前だけでなく、用途や専門で絞り込んで探すことが多く、比べられる前提でサイトを作る必要があります。

サイトの外の情報とそろえる

士業の事務所や人材サービスの会社の情報は、自社のサイトのほかに、所属する会の名簿や検索のサイト、厚生労働省の「人材サービス総合サイト」（派遣や職業紹介の事業所の情報）、Googleマップなどにも載っています。事務所の名前、所在地、登録番号や許可番号、扱う分野の書き方を、自社のサイトとそろえておきます。

ページ構成と、参考になる記事

士業・人材サービスのサイトに共通する基本のページは、トップ、サービス・分野ごとのページ、料金、担当者の紹介、相談の流れ、事務所・会社概要、お問い合わせ・相談の予約です。すべてを一度にそろえる必要はなく、上の「最初に見直したいページ」から手を付けます。

業種全体の考え方は人材サービス・士業・相談業のホームページ制作のページで、ページごとの作り方は「BtoBサイト制作のポイント」、「料金ページの作り方」、「問い合わせフォームの項目の決め方」で詳しく解説しています。

公開のあとに数字で確かめること

サイトを直したあとは、GA4とSearch Consoleで次の数字を毎月見て、効いているかを確かめます。

• 料金のページと担当者の紹介のページの閲覧数
• 登録や応募の件数（人材サービス）
• 検索で表示された言葉（分野、相談の内容の言葉）

困りごと別：最初に直すこと

愛知県の士業の事務所や人材サービスの会社によくある困りごとと、原因として多いこと、最初に直すことをまとめました。

相談できる窓口と、当社の対応

ホームページの見直しや、販路の開拓、採用の進め方の相談は、都道府県や市区町村の産業振興の窓口、地域の商工会議所・商工会のほか、国が各都道府県に設けているよろず支援拠点でも受け付けています。補助金を使う場合は、制度ごとに対象の経費や受付の期間が違うため、最新の公募要領を確かめてから進めます。

フェニックスデザインは埼玉県八潮市のWEB制作会社で、愛知県の会社にはオンラインで対応しています（訪問での打ち合わせは埼玉県と東京都）。今のサイトが、この記事で挙げた点をどこまで満たしているかは、URLを入れるだけの無料簡易診断で確かめられます。

よくあるご質問

同じ業種の会社が多く、検索で埋もれてしまいます。

地域の名前と業種だけの言葉では、上位の争いが激しくなります。扱う分野、用途、対象の言葉でページを分け、「その分野ならこの会社」と分かる内容にすると、見つけてもらえる言葉が増えます。比べられる前提で、数字で示せる強み（対応の範囲、実績、費用の目安）を載せることも大切です。

登録者（求職者）を増やしたいです。

扱う職種と地域、働き方、登録から就業までの流れ、サポートの内容を載せます。求人の情報には、仕事の内容と条件を具体的に書きます。

どこから手を付ければよいか分かりません。

まず、今のサイトで、この記事の「サイトを見に来る人と、確かめること」の表の項目に答えられているかを確かめます。答えられていない項目が、最初に足すページの候補です。表示の速さや検索での見え方など、外から確かめられる点は、無料の診断のツールで確かめることもできます。

まとめ

愛知県の士業・人材サービスは、製造業の多い県の中で、職業紹介・労働者派遣業の割合が大きいことが特徴です。サイトでは、企業向けと求職者向けの入口を分け、名古屋市の外の工場や会社にどこまで対応できるかを示し、扱う職種と勤務地を具体的に載せることが、両方の相手に選ばれるための土台になります。

出典：総務省・経済産業省「令和3年経済センサス‐活動調査」（産業（中分類）別民営事業所数・従業者数、2021年6月1日現在）、総務省「令和2年国勢調査 人口等基本集計」（人口、面積及び人口密度、人口集中地区、2020年10月1日現在）。特化係数と順位は、これらの数字から当社が計算しました。