ホームページの写真撮影と素材写真の使い方：外注の準備と著作権・肖像権

ホームページを作る・直すときに、写真で手が止まる担当者は少なくありません。素材サイトの写真で済ませてよいのか、カメラマンに撮影を頼むべきか。頼むなら何を撮ってもらい、当日までに何を準備するのか。社員が写った写真や、素材サイトの画像をどこまで使ってよいのかも気になるところです。

ホームページの写真は、会社の実物を見せる場所（トップページのメインビジュアル、事業・設備・社員の紹介）はオリジナル撮影、説明を補う場所は素材写真と使い分け、撮影の前に「撮るカットの一覧」「撮影者との権利の取り決め」「写る人の同意」の3つを決めておくと失敗しにくくなります。

この記事では、素材写真とオリジナル撮影の比較、業種・場所別の撮影カット表、撮影当日までの準備、写真の著作権と肖像権の考え方（文化庁などの公式資料で確認した範囲）、素材サイトの利用規約で確認する点を、発注する側の立場でまとめます。

素材写真とオリジナル撮影の違い

素材写真は早く安く用意できる一方で他社と重なりやすく、オリジナル撮影は費用と準備がかかる代わりに「この会社の実物」を見せられるため、信頼を伝えたいページほど撮影が向いています。

ページ別の使い分けの目安

どちらを使うかは、ページごとに「訪れた人が実物を確かめたいかどうか」で決めます。

トップページの最初の画面に何を載せるかは、コーポレートサイトのファーストビューの作り方で詳しく解説しています。

当社が制作した鍛造メーカーのコーポレートサイトでは、暗い工場の中で赤熱した素材が光る写真を最初の画面の全面に使いました。製造業のサイトは現場写真の有無で説得力が大きく変わるため、構成を決める段階で撮影日を押さえ、工程ごとに必要なカットを一覧にしてから撮影に臨んでいます。撮影が難しい場合は、設備や製品の静物写真と図版で代える構成にします（社名は掲載許諾の方針により非公開です）。

撮影カット表：工場・倉庫・介護現場・オフィス・社員

撮影は「どのページのどこに使う写真か」を先に決め、場所ごとに必要なカットを一覧にしておくと、撮り漏れと使わないカットの両方が減ります。

カット表には、場所と被写体に加えて次の点も書き込んでおきます。

• 使うページと位置：トップの最初の画面、事業内容の見出しの下、採用のインタビューなど
• 縦位置か横位置か：パソコンでは横長、スマートフォンでは縦長に切り取られることがあるため、主要なカットは両方で撮る
• 文字を重ねるか：キャッチコピーを重ねる写真は、片側に余白を残した構図にする
• 人数と組み合わせ：採用ページは、求職者が自分と同じ職種・近い年代の人を探すため、職種と年代に偏りがないように選ぶ

当社が制作した医療福祉の採用サイトでは、スタッフの写真を職種ごとに2〜3人、合計10人前後を目安にし、撮影は実際の事業所で行い、利用者が写る場合は同意を得ています。運送会社のサイトでは、ドライバーの求職者が「どの車両に乗るか」「どのエリアを走るか」を気にするため、実際の車両と拠点の写真を使っています。

撮影当日までの準備と当日の流れ

撮影の出来は当日より前の準備で決まり、社内では「場所の許可」「写る人と服装」「片付けと、写してはいけない物の撤去」の3つを、担当者を決めて進めます。

撮影前の準備チェックリスト

• 撮影の目的と、写真を使う媒体（自社サイト、採用サイト、求人媒体、SNS、印刷物など）を決めた
• 撮影カット表を作り、撮影者と共有した
• 撮影日と予備日を決め、工場の稼働や現場の忙しい時間帯と重ならないようにした（屋外は雨の場合の扱いも決めた）
• 撮影場所の許可を取った（立ち入りを制限している区域、取引先の現場、ビルの共用部など）
• 写る社員を決め、本人の同意を得た
• 服装（制服・作業着・安全装備）と身だしなみの案内を出した
• 清掃と整理整頓をし、掲示物・書類・パソコンの画面を片付けた
• 当日の立ち会い担当者を決めた（場所を案内し、写してよいかをその場で判断する人）
• 納品の形式（点数、ファイル形式、補正の範囲、納品日）を撮影者と決めた
• 撮影者との契約で、使える範囲と著作権の扱いを決めた

当日の流れの例

例：工場と社員を1日で撮影する場合の順番です。

1. 打ち合わせ：カット表を見ながら、撮る順番と立ち入れる範囲を確認する
2. 外観と全景：光の条件がよい時間に、建物と敷地の全体を撮る
3. 設備と作業：工程の順に、作業を止めずに撮れるカットから撮る
4. 人物：代表者とインタビュー対象者のポートレート。表情が硬いときは会話をしながら撮る
5. 集合写真と追加のカット：カット表と照らして撮り漏れを確認する
6. その場での確認：主要なカットを画面で見て、写してはいけない物が写っていないかを立ち会い担当者が確かめる

撮影後に確認すること

• 写真の選定は、カット表と照らして使うページごとに行う
• 顧客名・車両のナンバー・個人情報などの写り込みを最終確認し、必要ならぼかしやトリミングをする
• 元のデータは解像度を落とさずに社内で保管し、サイトに載せるときに表示サイズに合わせて縮小・圧縮する（WebPなどの形式に変換すると、表示速度への影響を抑えられる）
• サイトに載せる写真には、内容を説明する代替テキストを付ける。書き方はalt属性の書き方と確認方法で解説しています
• 撮影日・撮影者・写っている人・同意の範囲を一覧にして保管する（退職や問い合わせのときにすぐ確認できるように）

写真の著作権：撮影を外注するときに決めること

写真は著作物で、撮影を外注した場合の著作者は原則として撮影した側になるため、サイト以外にも使いたい範囲と著作権の扱いを、撮影の前に契約で決めておく必要があります。

文化庁の著作権テキスト（令和7年度版）では、著作物の例として肖像写真・風景写真・記録写真などの「写真の著作物」が挙げられ、著作権は登録などの手続きをしなくても、作られた時点で自動的に発生すると説明されています。また、著作物の創作をほかの会社に委託した場合は、実際に創作した受注者側が著作者になり、発注者が利用するには事前の契約が必要とされています。社員が業務として撮った写真は、一定の要件を満たすと会社が著作者になる場合がありますが、外部のカメラマンに依頼した写真は、契約で決めない限り著作権が発注者に移るわけではありません。

同じく文化庁の誰でもできる著作権契約マニュアルでは、著作権をすべて譲り受ける場合は「著作権法第27条及び第28条に規定する権利を含む」と明記しないと、二次的著作物に関する権利は譲渡の対象ではないと推定されること、著作者人格権は譲渡できないため「行使しない」旨を定める例があることが説明されています。譲渡を受けずに、使い方を決めて利用を認めてもらう「利用許諾」という方法もあります。

制作会社を通して撮影を手配する場合も、確認する点は同じです。当社の役務提供に関するポリシーでは、成果物の著作権はお客様に帰属し、当社または当社の協力会社が制作した写真・イラストなどの素材の著作権は、別途協議して決めることにしています。契約書全体で確認する条項はホームページ制作の契約で確認することにまとめています。個別の契約の内容は、弁護士などの専門家に確認してください。

なお、検索結果やほかの会社のサイトに載っている写真は、自由に使ってよい素材ではありません。参考にした写真と構図や表現がほとんど同じになる撮影も避けます。

肖像権とプライバシー：写る人の同意の取り方

社員や利用者など、顔が分かる人が写った写真を載せる場合は、掲載する媒体・期間・退職後の扱いを示したうえで、本人から書面で同意を得ておくのが基本です。

肖像権は、主に裁判例を通じて考え方が示されてきた権利です。最高裁判所の平成17年11月10日の判決は、人はみだりに自分の容ぼうや姿態を撮影されないことについて法律上保護される人格的利益を持つとし、承諾のない撮影が違法かどうかは、撮影された人の社会的地位や活動内容、撮影の場所・目的・態様・必要性などを総合的に考え、社会生活上がまんすべき限度を超えるかどうかで判断するとしています。

また、個人情報保護委員会のQ&Aでは、本人を判別できる写真は一般に個人情報にあたるとしたうえで、会社の行事の写真を社内に展示する例について、プライバシーの権利や肖像権の侵害にあたる場合もあるため、不特定多数への提供の際には本人の同意を得るなどの取り組みが望ましいとしています。ホームページは不特定多数が見る場所なので、同意を得てから載せるのが安全です。判断に迷う場合は、弁護士などの専門家に相談してください。

当社が制作した事例でも、写真の許可が取れない場合の代わりの方法を決めています。子ども向けスクールのサイトでは、保護者の同意が取れない場合は後ろ姿やボール・足元のカットで構成しました。設備工事会社の施工実例では、施設の写真を載せる許可が取れない場合、設備の部分だけか施工中の作業風景に限っています。取引先の社名を出せない包装資材メーカーの提案事例では、製品だけ、またはロゴの部分を外した構図で撮影しています。

社員の同意書に入れる項目

• 撮影の目的と、掲載する媒体（自社サイト、採用サイト、SNS、求人媒体、印刷物など）
• 写真と一緒に出す情報（氏名、所属、入社年など）
• 掲載の期間と、退職後の扱い（削除する、一定期間は掲載を続ける、など）
• 同意を取り消したいときの連絡先と、差し替えまでの目安
• 同意した日付と署名

素材写真を使うときに利用規約で確認する点

素材写真は「無料」「商用利用可」と書かれていても著作権が放棄されているわけではないため、使う前に利用規約で、使い方の制限・人物写真の扱い・クレジット表記・加工の範囲を確かめます。

公式の規約で確認した例（2026年10月24日時点）

規約は変わることがあるため、使う時点の内容を各サイトで確認してください。

イラスト・アイコン、AIで作った画像の場合

イラストやアイコンの素材も、商用利用・クレジット表記・加工・ロゴへの使用の可否を、写真と同じように利用規約で確認します。

生成AIで作った画像については、文化庁の「AIと著作権に関する考え方について」の概要で、AIで生成した画像を公表・利用する場合も通常の著作権侵害と同じ基準で判断され、既存の著作物との類似性と依拠性が認められれば侵害になると整理されています。ほかの会社の写真や作品に似た画像を作らないこと、使う生成AIサービスの利用規約で商用利用の条件を確かめることが必要です。また、AIで作った工場や社員の画像を実物のように見せると、閲覧者に事実と違う印象を与えるため、会社の実物を紹介するページには使わないほうが安全です。

当社に写真を含めて依頼する場合

当社のコーポレートサイト制作では、写真・イラスト・図解のディレクションを制作の範囲に含め、撮影そのものは別途お見積りで手配します。

• 写真は、今ある素材を活用する方法と、撮影を手配する方法（別途お見積り）のどちらにも対応します
• 見積もりの金額が変わる要因の一つが「原稿・写真・図解の用意」です。今ある写真を使うか、撮影するかで金額が変わります
• 制作の工程では、デザインの段階で写真・イラスト・原稿をそろえます。貴社には、写真やロゴなどの素材のご提供をお願いしています
• 工場の撮影などを含む場合は、構成を決める段階で撮影日の調整を始めます
• 当社または協力会社が制作した写真などの素材の著作権の扱いは、別途協議して決めます

工程ごとにお願いすることと期間の目安は、制作の流れに掲載しています。

よくあるご質問

スマートフォンで撮った写真でもホームページに使えますか？

お知らせやブログなど、更新の頻度を優先するページなら十分に使えます。明るい場所で水平を保ち、背景を片付けて撮るだけでも見やすくなります。トップページのメインビジュアルや設備の紹介など会社の印象を決める写真は、撮影者に依頼したほうが仕上がりの差が出やすくなります。

撮影した写真を、会社案内や求人媒体、SNSにも使えますか？

撮影者との契約で決めた利用の範囲によります。使う媒体を契約に書いていない場合は、使うたびに改めて了解が必要になることがあります。撮影の前に、使う予定の媒体をすべて書き出して契約に入れておきます。

社員が退職したら、写真は削除しなければいけませんか？

同意書で退職後の扱いを決めておけば、それに従って判断できます。取り決めがない場合でも、本人から申し出があったときにすぐ差し替えられるよう、代わりのカットを用意しておくと安心です。

無料素材サイトの写真にはクレジット表記が必要ですか？

サイトによって違います。たとえばぱくたそは、二次配布や本の装丁以外では基本的に不要としています。表記を求めるサイトもあるため、利用規約で要否と書き方を確認してから使います。

まとめ

ホームページの写真は、使う場所を決めてから用意すると、費用と手間をかけるべきところがはっきりします。

• 会社の実物を見せるページ（トップ、事業、設備、社員、代表）は撮影、概念の説明は素材写真や図解と使い分ける
• 撮影は、使うページ・縦横・文字の重ね方まで書いたカット表を先に作り、場所の許可・服装・片付けを社内で分担する
• 外注した写真の著作者は撮影者側になるため、使う媒体・加工・著作権の扱いを撮影前に契約で決める
• 顔が分かる人を載せるときは、媒体・期間・退職後の扱いを示して書面で同意を得る
• 素材写真は、人物の使い方・クレジット・加工・ロゴへの使用を利用規約で確認し、記録を残す

当社のコーポレートサイト制作では、ページ構成とあわせて必要な写真を整理し、撮影の手配（別途お見積り）から写真・図解のディレクションまで対応します。

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