山形県のアパレル・繊維のホームページ：数字で見る見せ方と集客の打ち手

山形県で繊維や衣服を作る会社のホームページを見直したい方に向けた記事です。山形県は繊維・衣服の業種で働く人の割合が全国9位（特化係数1.29）で、働く人の57.8%が繊維工業にいます。米沢市、鶴岡市など、市ごとに作り手が集まる地域があり、取引先と求職者に向けた見せ方を整理します。

この記事では、総務省・経済産業省「令和3年経済センサス‐活動調査」と総務省「令和2年国勢調査」の数字をもとに、山形県の繊維・衣服の業種の会社や事業所が、ホームページで何を見せ、どう集客すればよいかを整理します。数字は民営の事業所のもので、産業中分類「繊維工業」「繊維・衣服等卸売業」「織物・衣服・身の回り品小売業」の合計を対象にしています。

山形県の繊維・衣服の業種を数字で見る

山形県の繊維・衣服の業種の規模と、県の人口の分布を表にしました。特化係数は、県内で働く人のうちその業種で働く人の割合を、全国の割合で割った値です。1より大きいほど、その都道府県でその業種が盛んであることを示します。

1事業所あたりの従業者数は7.7人で、全国の6.8人とほぼ同じです。人口は2015年からの5年で5.0%減っています。働く人を集めることが年々難しくなるため、採用のページは、仕事の内容と働き方を具体的に伝える形にしておく必要があります。

東北の都道府県と比べる

東北の6都道府県の中で、山形県の繊維・衣服の業種は事業所数が3番目、特化係数が2番目です。

山形県で盛んな業種の中での位置

山形県の8つの業種を、特化係数の高い順に並べました。山形県の繊維・衣服の業種は2番目で、製造業と医療・福祉も全国と比べて盛んな業種です。取引先や働く人が重なる業種の動きも、サイトで何を伝えるかを考える材料になります。

山形県の繊維・衣服の業種の内訳

繊維・衣服の業種の中でも、どの分野で働く人が多いかによって、サイトを見に来る取引先や利用者は変わります。従業者数の多い順に並べました。

繊維では、扱う素材と加工、最小のロット、OEMの受託の流れを載せると、ブランドからの相談につながります。衣服の小売では、店舗の場所と営業の時間、取り扱いのブランド、オンラインストアへの案内を載せ、地図の検索の情報とそろえます。

事業所が多い市町村

繊維・衣服の業種の事業所が多い順に、上位5つの市町村を並べました。1事業所あたりの従業者数を見ると、大きな事業所が多い地域と、小さな事業所が多い地域の違いが分かります。

繊維・衣服の業種の事業所は県内に広く分かれていて、最も多い山形市でも県内の22.5%です。会社がどこにあり、どの地域まで対応できるかを、地図と市町村の名前で示すことが、まず必要です。

数字から分かること

山形県の繊維・衣服の業種は、作る仕事と売る仕事が6対4ほどの割合です。繊維工業が57.8%で特化係数は2.62、衣服の小売が38.1%で特化係数は0.92です。東北6県の中では、事業所数が3番目、特化係数は秋田県に次ぐ2番目です。

市ごとに見ると、山形市は事業所が340で1事業所あたり5.5人と、小売の店が多いと考えられます。一方、米沢市は8.4人、鶴岡市は9.2人で、工場としての規模がある事業所が多い地域です。同じ県の中でも、市によって、作る会社と売る店の割合が違います。

人口集中地区に住む人の割合は46.1%で、市街地と郊外がほぼ半々の中間型の県です。工場の多くは車で通う場所にあるため、取引先の来社や見学、求職者の通勤の情報として、駐車場や主な道路からの道のりを載せておくことが役立ちます。

人口は5年で5.0%減っています。作る会社にとっては、取引先を増やすことと、作り手を集めることの両方が課題です。サイトでは、OEMの相談の入口と、採用の入口を、トップページで分けて示します。

天童市は事業所が110で1事業所あたり6.2人、酒田市は110で7.8人です。県の中央部と庄内地方の両方に事業所があり、取引先がどの地域の工場を訪ねるかによって、来社の案内の書き方も変わります。

米沢市は、絹織物の産地として知られる地域で、1事業所あたり8.4人と、県の平均（7.7人）より大きな事業所が多くあります。産地の名前で探す取引先も、素材や加工の言葉で探す取引先もいるため、産地の歴史を伝えるページと、扱う糸や織り方、対応できるロットを書いたページを、別々に用意しておくと、どちらの探し方でも見つけてもらえます。

山形県の繊維・アパレルの会社が最初に見直したいページ

1. 技術・素材とOEMのページ：扱える素材と加工、最小のロット、納期、品質の管理を一覧にする。
2. 工場の案内：米沢市や鶴岡市などの工場の場所、来社の方法、見学の受け付けを載せる。
3. 採用のページ：技術の習得の流れ、働く人の声、車での通勤の情報を載せる。
4. 市ごとの工場の一覧：山形市、米沢市、鶴岡市など、工場ごとの所在地と得意な工程を一覧にする。

サイトを見に来る人と、確かめること

山形県の繊維の会社のサイトには、OEMや生産の委託先を探す県外のブランドの担当者と、地元で働きたい求職者の両方が見に来ます。取引の判断に使う生産の体制の情報と、働く場所としての情報を、入口を分けて載せます。

人口の分布から考える集客の打ち手

山形県の人口密度は1km²あたり114.6人（全国42位）で、人口集中地区に住む人の割合は46.1%（全国29位）です。市街地とその周りの地域がほぼ半々の「中間型」の県で、市町村の名前での検索と、車での移動を前提にした情報の両方が効きます。

サイトの外の情報とそろえる

繊維・アパレルの会社の情報は、自社のサイトのほかに、展示会の出展者の一覧、産地の組合や団体のサイト、ECモールの店舗のページ、Googleマップなどにも載っています。扱う素材、ブランドの名前、店舗の場所の書き方を自社のサイトとそろえておくと、バイヤーも一般のお客様も迷わずにたどり着けます。

ページ構成と、参考になる記事

アパレル・繊維のサイトに共通する基本のページは、トップ、技術・素材（またはブランド）、生産の体制・OEM、取り扱い・店舗、会社概要・沿革、採用、お問い合わせです。すべてを一度にそろえる必要はなく、上の「最初に見直したいページ」から手を付けます。

業種全体の考え方はアパレル・ファッションのホームページ制作のページで、ページごとの作り方は「製造業の英語サイトの作り方」、「展示会の準備でホームページにやること」で詳しく解説しています。

公開のあとに数字で確かめること

サイトを直したあとは、GA4とSearch Consoleで次の数字を毎月見て、効いているかを確かめます。

• OEMや取引の相談の件数と、その入口
• 店舗やオンラインストアへ進んだ人の数
• 展示会のあとの社名での検索の数

困りごと別：最初に直すこと

山形県の繊維・アパレルの会社によくある困りごとと、原因として多いこと、最初に直すことをまとめました。

相談できる窓口と、当社の対応

ホームページの見直しや、販路の開拓、採用の進め方の相談は、都道府県や市区町村の産業振興の窓口、地域の商工会議所・商工会のほか、国が各都道府県に設けているよろず支援拠点でも受け付けています。補助金を使う場合は、制度ごとに対象の経費や受付の期間が違うため、最新の公募要領を確かめてから進めます。

フェニックスデザインは埼玉県八潮市のWEB制作会社で、山形県の会社にはオンラインで対応しています（訪問での打ち合わせは埼玉県と東京都）。今のサイトが、この記事で挙げた点をどこまで満たしているかは、URLを入れるだけの無料簡易診断で確かめられます。

よくあるご質問

車で来る人や、訪問する先が広い場合、サイトに何を載せればよいですか？

駐車場の有無と台数、主な道路からの道のり、訪問や配送ができる市町村の一覧を載せます。来所の前に確かめたいことがまとまっていると、問い合わせや見学の予約につながりやすくなります。

OEMの相談を増やしたいです。

扱える素材と加工、最小のロット、納期、品質の管理、生産の流れを一覧にし、OEMの相談の入口を一般のお客様向けと分けます。ブランドの担当者は、問い合わせの前に、自社の求める量と品質に対応できるかを確かめます。

人口が減る中で、採用のページでは何を伝えればよいですか？

働く人の数が減る地域では、求職者は少ない候補を丁寧に比べます。仕事の内容、1日の流れ、勤務の時間と休日、給与の目安、通勤の方法を具体的に書き、働く人の声や職場の写真を添えます。求人媒体の情報と食い違いがないように、条件の書き方もそろえます。応募の前に職場を見学できる場合は、その申し込みの方法も載せます。

まとめ

山形県の繊維・アパレルは、作る仕事の割合が大きく、米沢市や鶴岡市などに規模のある工場が多い地域です。サイトでは、生産の体制とOEMの条件を取引先が判断できる形で示し、工場への来社の案内と、作り手を集める採用のページを整えることが大切です。

出典：総務省・経済産業省「令和3年経済センサス‐活動調査」（産業（中分類）別民営事業所数・従業者数、2021年6月1日現在）、総務省「令和2年国勢調査 人口等基本集計」（人口、面積及び人口密度、人口集中地区、2020年10月1日現在）。特化係数と順位は、これらの数字から当社が計算しました。