埼玉県のアパレル・繊維のホームページ：数字で見る見せ方と集客の打ち手

埼玉県で衣料品店やアパレルの会社のホームページを見直したい方に向けた記事です。埼玉県の繊維・衣服の業種は、事業所数が全国8位で、働く人の70.4%が衣服や身の回り品の小売にいます。人口の多い県で、近くの同業の店と比べられながら選ばれるための見せ方を整理します。

この記事では、総務省・経済産業省「令和3年経済センサス‐活動調査」と総務省「令和2年国勢調査」の数字をもとに、埼玉県の繊維・衣服の業種の会社や事業所が、ホームページで何を見せ、どう集客すればよいかを整理します。数字は民営の事業所のもので、産業中分類「繊維工業」「繊維・衣服等卸売業」「織物・衣服・身の回り品小売業」の合計を対象にしています。

埼玉県の繊維・衣服の業種を数字で見る

埼玉県の繊維・衣服の業種の規模と、県の人口の分布を表にしました。特化係数は、県内で働く人のうちその業種で働く人の割合を、全国の割合で割った値です。1より大きいほど、その都道府県でその業種が盛んであることを示します。

1事業所あたりの従業者数は6.3人で、全国の6.8人とほぼ同じです。人口は2015年からの5年で1.1%増えています。働く人の数は比較的多い一方で、同じ地域の会社どうしで人を取り合う場面も増えます。

関東の都道府県と比べる

関東の7都道府県の中で、埼玉県の繊維・衣服の業種は事業所数が3番目、特化係数が5番目です。

埼玉県で盛んな業種の中での位置

埼玉県の8つの業種を、特化係数の高い順に並べました。埼玉県の繊維・衣服の業種は6番目で、物流・運輸業と製造業も全国と比べて盛んな業種です。取引先や働く人が重なる業種の動きも、サイトで何を伝えるかを考える材料になります。

埼玉県の繊維・衣服の業種の内訳

繊維・衣服の業種の中でも、どの分野で働く人が多いかによって、サイトを見に来る取引先や利用者は変わります。従業者数の多い順に並べました。

衣服の小売では、店舗の場所と営業の時間、取り扱いのブランド、オンラインストアへの案内を載せ、地図の検索の情報とそろえます。繊維では、扱う素材と加工、最小のロット、OEMの受託の流れを載せると、ブランドからの相談につながります。繊維・衣服の卸では、取り扱いのブランドと商品、取引の条件、展示会の予定を、小売店のバイヤーが確かめられる形で載せます。

事業所が多い市町村

繊維・衣服の業種の事業所が多い順に、上位5つの市町村を並べました。1事業所あたりの従業者数を見ると、大きな事業所が多い地域と、小さな事業所が多い地域の違いが分かります。

繊維・衣服の業種の事業所は県内に広く分かれていて、最も多いさいたま市でも県内の17.2%です。会社がどこにあり、どの地域まで対応できるかを、地図と市町村の名前で示すことが、まず必要です。

数字から分かること

埼玉県の繊維・衣服の業種は、人口の多さに支えられた小売が中心です。事業所数は全国8位ですが、人口1万人あたりでは8.5で全国45位と少なく、特化係数も0.78です。人口が多いぶん店の数は多いものの、県内で働く人に占める割合は全国より低い構成です。

事業所は、さいたま市に17.2%、越谷市に8.6%、川口市に6.8%と分かれています。越谷市は大きな商業施設がある市で、1事業所あたりの従業者数も6.9人と、県の平均（6.3人）より大きくなっています。

繊維工業は働く人の19.6%で、特化係数は0.53と全国より少なめです。ただし、従業者は7,692人と少なくなく、県内にも生地や衣服を作る工場があります。作る会社にとっては、東京都のブランドやバイヤーに近い立地を、サイトで伝えることが強みになります。

人口は5年で1.1%増えていて、お客様の数は比較的保たれています。一方で、近くに同じような店が多く、東京都の店とも比べられます。店の特徴や取り扱いのブランド、相談できることを具体的に書くことが、選ばれる理由になります。

所沢市や川越市など、県の西部にも200を超える事業所があります。県の東部と西部とでは、お客様が使う駅や道路が違うため、店のページでは、最寄りの駅や主な道路からの道のりを具体的に書くと、来店の判断がしやすくなります。

繊維・衣服等卸売業で働く人は3,915人で、特化係数は0.42です。卸の機能の多くは東京都に集まっていて、埼玉県の会社は、作る工場と売る店が中心です。工場のサイトでは、都内の取引先までの距離や配送の手段、少ない数からの試作に応じられるかを書いておくと、近くの生産先を探しているブランドの担当者が比べやすくなります。

埼玉県の繊維・アパレルの会社が最初に見直したいページ

1. 店舗のページ：店ごとの場所、営業の時間、駐車場、取り扱いのブランドを、地図の情報とそろえて載せる。
2. 取り扱いのブランドと商品のページ：ブランドや商品の名前で探す人に見つけてもらえるよう、ページを分ける。
3. 作る会社は、生産の体制とOEMのページ：東京都のブランドに近い立地と、対応できる量と納期を示す。
4. アクセスの案内：店ごとに最寄りの駅と主な道路からの道のり、駐車場の有無を書く。

サイトを見に来る人と、確かめること

埼玉県の衣料品店のサイトを見に来る人の多くは、近くの店を探す一般のお客様です。人口が多く店も多い地域では、場所の近さだけでなく、扱うブランド、店の雰囲気、相談できることが比べられます。作る会社や卸の会社には、東京都のブランドやバイヤーも見に来ます。

人口の分布から考える集客の打ち手

埼玉県の人口密度は1km²あたり1934人（全国4位）で、人口集中地区に住む人の割合は81.7%（全国5位）です。人も会社も市街地に集まる「大都市型」の県で、同じ業種の会社が近くにたくさんあります。検索する人は地域の名前だけでなく、用途や専門で絞り込んで探すことが多く、比べられる前提でサイトを作る必要があります。

サイトの外の情報とそろえる

繊維・アパレルの会社の情報は、自社のサイトのほかに、展示会の出展者の一覧、産地の組合や団体のサイト、ECモールの店舗のページ、Googleマップなどにも載っています。扱う素材、ブランドの名前、店舗の場所の書き方を自社のサイトとそろえておくと、バイヤーも一般のお客様も迷わずにたどり着けます。

ページ構成と、参考になる記事

アパレル・繊維のサイトに共通する基本のページは、トップ、技術・素材（またはブランド）、生産の体制・OEM、取り扱い・店舗、会社概要・沿革、採用、お問い合わせです。すべてを一度にそろえる必要はなく、上の「最初に見直したいページ」から手を付けます。

業種全体の考え方はアパレル・ファッションのホームページ制作のページで、ページごとの作り方は「製造業の英語サイトの作り方」、「展示会の準備でホームページにやること」で詳しく解説しています。

公開のあとに数字で確かめること

サイトを直したあとは、GA4とSearch Consoleで次の数字を毎月見て、効いているかを確かめます。

• 技術・素材のページの閲覧数と、検索で表示された言葉
• 店舗やオンラインストアへ進んだ人の数
• 展示会のあとの社名での検索の数

困りごと別：最初に直すこと

埼玉県の繊維・アパレルの会社によくある困りごとと、原因として多いこと、最初に直すことをまとめました。

相談できる窓口と、当社の対応

ホームページの見直しや、販路の開拓、採用の進め方の相談は、都道府県や市区町村の産業振興の窓口、地域の商工会議所・商工会のほか、国が各都道府県に設けているよろず支援拠点でも受け付けています。補助金を使う場合は、制度ごとに対象の経費や受付の期間が違うため、最新の公募要領を確かめてから進めます。

フェニックスデザインは埼玉県八潮市のWEB制作会社で、埼玉県の会社には訪問とオンラインのどちらでも対応しています。今のサイトが、この記事で挙げた点をどこまで満たしているかは、URLを入れるだけの無料簡易診断で確かめられます。

よくあるご質問

同じ業種の会社が多く、検索で埋もれてしまいます。

地域の名前と業種だけの言葉では、上位の争いが激しくなります。扱う分野、用途、対象の言葉でページを分け、「その分野ならこの会社」と分かる内容にすると、見つけてもらえる言葉が増えます。比べられる前提で、数字で示せる強み（対応の範囲、実績、費用の目安）を載せることも大切です。

ブランドの世界観と、商品の情報のどちらを優先すべきですか？

一般のお客様には世界観が、バイヤーや取引先には取引の条件や生産の体制が大切です。トップページで両方への入口を示し、見る人ごとにページを分けます。

どこから手を付ければよいか分かりません。

まず、今のサイトで、この記事の「サイトを見に来る人と、確かめること」の表の項目に答えられているかを確かめます。答えられていない項目が、最初に足すページの候補です。表示の速さや検索での見え方など、外から確かめられる点は、無料の診断のツールで確かめることもできます。

まとめ

埼玉県の繊維・アパレルは、人口の多さに支えられた小売が中心で、店が県内に広く分かれている地域です。サイトでは、店ごとの場所と取り扱いのブランドを地図の情報とそろえて示し、ブランドや商品の名前で見つけてもらえるページを作ることが大切です。作る会社は、東京都に近い立地を強みとして伝えます。

出典：総務省・経済産業省「令和3年経済センサス‐活動調査」（産業（中分類）別民営事業所数・従業者数、2021年6月1日現在）、総務省「令和2年国勢調査 人口等基本集計」（人口、面積及び人口密度、人口集中地区、2020年10月1日現在）。特化係数と順位は、これらの数字から当社が計算しました。