岡山県のアパレル・繊維のホームページ：数字で見る見せ方と集客の打ち手

岡山県で繊維やアパレルの会社のホームページを見直したい方に向けた記事です。岡山県は繊維・衣服の業種で働く人の割合が全国4位（特化係数1.55）で、働く人の57.8%が繊維工業にいます。作る会社と売る会社がどちらも多い県で、相手ごとのサイトの作り方を整理します。

この記事では、総務省・経済産業省「令和3年経済センサス‐活動調査」と総務省「令和2年国勢調査」の数字をもとに、岡山県の繊維・衣服の業種の会社や事業所が、ホームページで何を見せ、どう集客すればよいかを整理します。数字は民営の事業所のもので、産業中分類「繊維工業」「繊維・衣服等卸売業」「織物・衣服・身の回り品小売業」の合計を対象にしています。

岡山県の繊維・衣服の業種を数字で見る

岡山県の繊維・衣服の業種の規模と、県の人口の分布を表にしました。特化係数は、県内で働く人のうちその業種で働く人の割合を、全国の割合で割った値です。1より大きいほど、その都道府県でその業種が盛んであることを示します。

1事業所あたりの従業者数は8.8人で、全国の6.8人を上回ります。規模の大きい事業所が多く、取引先の確認や採用の情報で求められる水準も高くなりがちです。人口は2015年からの5年で-1.7%の変化です。

中国の都道府県と比べる

中国の5都道府県の中で、岡山県の繊維・衣服の業種は事業所数が2番目、特化係数が1番目です。

岡山県で盛んな業種の中での位置

岡山県の8つの業種を、特化係数の高い順に並べました。岡山県の繊維・衣服の業種は1番目で、製造業と医療・福祉も全国と比べて盛んな業種です。取引先や働く人が重なる業種の動きも、サイトで何を伝えるかを考える材料になります。

岡山県の繊維・衣服の業種の内訳

繊維・衣服の業種の中でも、どの分野で働く人が多いかによって、サイトを見に来る取引先や利用者は変わります。従業者数の多い順に並べました。

繊維では、扱う素材と加工、最小のロット、OEMの受託の流れを載せると、ブランドからの相談につながります。衣服の小売では、店舗の場所と営業の時間、取り扱いのブランド、オンラインストアへの案内を載せ、地図の検索の情報とそろえます。繊維・衣服の卸では、取り扱いのブランドと商品、取引の条件、展示会の予定を、小売店のバイヤーが確かめられる形で載せます。

事業所が多い市町村

繊維・衣服の業種の事業所が多い順に、上位5つの市町村を並べました。1事業所あたりの従業者数を見ると、大きな事業所が多い地域と、小さな事業所が多い地域の違いが分かります。

繊維・衣服の業種の事業所は、倉敷市、岡山市、津山市の上位3市町村で県内の76.0%を占めます。複数の都市に分かれているため、所在地と対応できる地域を、市町村の名前で具体的に書くと、検索する人が自分に関係するかを判断しやすくなります。

数字から分かること

岡山県の繊維・衣服の業種は、作る仕事と売る仕事の両方が厚いことが特徴です。繊維工業が57.8%で特化係数は3.15、衣服の小売が33.2%で、特化係数は0.97と全国並みです。1事業所あたりの従業者数は8.8人で、全国の6.8人を上回ります。

事業所は倉敷市と岡山市にほぼ同じ数があり、2市で県内の70.4%を占めます。井原市は事業所が117で1事業所あたり9.5人、総社市は81で12.7人と、ほかの市にも規模のある事業所があることがうかがえます。

作る会社には、OEMや素材を探すブランドの担当者が、売る会社には一般のお客様が見に来ます。両方の事業を持つ会社では、トップページで入口を分け、OEMの相談では扱える素材、加工、ロット、納期を、店舗では場所、営業の時間、取り扱いの商品を、それぞれ確かめられるようにします。

また、岡山県の人口は5年で1.7%減っています。作る会社では、職人や作り手を集めるために、技術の習得の流れと工場の様子を伝える採用のページが、取引のページと同じくらい大切になります。

倉敷市と岡山市は隣り合う都市で、両方の市にまたがって工場や事務所、店舗を持つ会社もあります。拠点が複数ある場合は、拠点ごとの役割（工場、事務所、店舗）を、所在地とあわせて一覧にしておきます。

岡山県の繊維・アパレルの会社が最初に見直したいページ

1. 事業ごとの入口：トップページで、OEMや取引の相談と、店舗やオンラインストアへの案内を分ける。
2. 技術と生産の体制のページ：繊維工業の会社は、扱える素材と加工、ロット、納期を一覧にする。
3. 店舗のページ：小売の会社は、倉敷市や岡山市の店舗の場所、営業の時間、取り扱いのブランドを、地図の情報とそろえて載せる。
4. 採用のページ：作り手を集めるために、技術の習得の流れ、一人前になるまでの目安、工場で働く人の声、通勤の方法を載せる。

サイトを見に来る人と、確かめること

岡山県では、倉敷市と岡山市に、作る会社と売る会社の両方が集まっています。自社が作る会社か、売る会社か、両方かによって、トップページで最初に見せる情報を決めます。作る会社は加工の工程と対応できる量を、売る会社は店舗の場所と取り扱いのブランドを、先に見せます。

人口の分布から考える集客の打ち手

岡山県の人口密度は1km²あたり265.4人（全国24位）で、人口集中地区に住む人の割合は48.6%（全国23位）です。市街地とその周りの地域がほぼ半々の「中間型」の県で、市町村の名前での検索と、車での移動を前提にした情報の両方が効きます。

サイトの外の情報とそろえる

繊維・アパレルの会社の情報は、自社のサイトのほかに、展示会の出展者の一覧、産地の組合や団体のサイト、ECモールの店舗のページ、Googleマップなどにも載っています。扱う素材、ブランドの名前、店舗の場所の書き方を自社のサイトとそろえておくと、バイヤーも一般のお客様も迷わずにたどり着けます。

ページ構成と、参考になる記事

アパレル・繊維のサイトに共通する基本のページは、トップ、技術・素材（またはブランド）、生産の体制・OEM、取り扱い・店舗、会社概要・沿革、採用、お問い合わせです。すべてを一度にそろえる必要はなく、上の「最初に見直したいページ」から手を付けます。

業種全体の考え方はアパレル・ファッションのホームページ制作のページで、ページごとの作り方は「製造業の英語サイトの作り方」、「展示会の準備でホームページにやること」で詳しく解説しています。

公開のあとに数字で確かめること

サイトを直したあとは、GA4とSearch Consoleで次の数字を毎月見て、効いているかを確かめます。

• 技術・素材のページの閲覧数と、検索で表示された言葉
• 店舗やオンラインストアへ進んだ人の数
• 展示会のあとの社名での検索の数

困りごと別：最初に直すこと

岡山県の繊維・アパレルの会社によくある困りごとと、原因として多いこと、最初に直すことをまとめました。

相談できる窓口と、当社の対応

ホームページの見直しや、販路の開拓、採用の進め方の相談は、都道府県や市区町村の産業振興の窓口、地域の商工会議所・商工会のほか、国が各都道府県に設けているよろず支援拠点でも受け付けています。補助金を使う場合は、制度ごとに対象の経費や受付の期間が違うため、最新の公募要領を確かめてから進めます。

フェニックスデザインは埼玉県八潮市のWEB制作会社で、岡山県の会社にはオンラインで対応しています（訪問での打ち合わせは埼玉県と東京都）。今のサイトが、この記事で挙げた点をどこまで満たしているかは、URLを入れるだけの無料簡易診断で確かめられます。

よくあるご質問

車で来る人や、訪問する先が広い場合、サイトに何を載せればよいですか？

駐車場の有無と台数、主な道路からの道のり、訪問や配送ができる市町村の一覧を載せます。来所の前に確かめたいことがまとまっていると、問い合わせや見学の予約につながりやすくなります。

ブランドの世界観と、商品の情報のどちらを優先すべきですか？

一般のお客様には世界観が、バイヤーや取引先には取引の条件や生産の体制が大切です。トップページで両方への入口を示し、見る人ごとにページを分けます。

取引先や本社から、サイトの情報について確認を求められます。

規模の大きな事業所が多い地域では、取引先の調達の担当者や、グループの本社が、会社の情報を細かく確かめます。会社概要、拠点、品質や安全の取り組み、認証の情報を最新の状態にし、更新した日を添えます。問い合わせの窓口を、取引の相談、採用、そのほかで分けておくと、確認の連絡が届きやすくなります。

まとめ

岡山県の繊維・アパレルは、繊維工業と衣服の小売の両方が多く、倉敷市と岡山市に事業所が集まる県です。作る会社はOEMや素材を探すブランドに向けて技術と生産の体制を、売る会社は一般のお客様に向けて店舗と商品の情報を示し、両方の事業を持つ会社は入口を分けて設計することが大切です。

出典：総務省・経済産業省「令和3年経済センサス‐活動調査」（産業（中分類）別民営事業所数・従業者数、2021年6月1日現在）、総務省「令和2年国勢調査 人口等基本集計」（人口、面積及び人口密度、人口集中地区、2020年10月1日現在）。特化係数と順位は、これらの数字から当社が計算しました。