福井県のアパレル・繊維のホームページ：数字で見る見せ方と集客の打ち手

福井県で繊維やアパレルの会社のホームページを見直したい方に向けた記事です。福井県は繊維・衣服の業種で働く人の割合が全国で最も高く（特化係数2.96）、その77.3%が繊維工業、つまり糸、生地、衣服などのものづくりの現場で働いています。ブランドやバイヤーから見つけてもらうための見せ方を整理します。

この記事では、総務省・経済産業省「令和3年経済センサス‐活動調査」と総務省「令和2年国勢調査」の数字をもとに、福井県の繊維・衣服の業種の会社や事業所が、ホームページで何を見せ、どう集客すればよいかを整理します。数字は民営の事業所のもので、産業中分類「繊維工業」「繊維・衣服等卸売業」「織物・衣服・身の回り品小売業」の合計を対象にしています。

福井県の繊維・衣服の業種を数字で見る

福井県の繊維・衣服の業種の規模と、県の人口の分布を表にしました。特化係数は、県内で働く人のうちその業種で働く人の割合を、全国の割合で割った値です。1より大きいほど、その都道府県でその業種が盛んであることを示します。

1事業所あたりの従業者数は9.6人で、全国の6.8人を上回ります。規模の大きい事業所が多く、取引先の確認や採用の情報で求められる水準も高くなりがちです。人口は2015年からの5年で2.5%減っています。働く人を集めることが年々難しくなるため、採用のページは、仕事の内容と働き方を具体的に伝える形にしておく必要があります。

中部の都道府県と比べる

中部の9都道府県の中で、福井県の繊維・衣服の業種は事業所数が7番目、特化係数が1番目です。

福井県で盛んな業種の中での位置

福井県の8つの業種を、特化係数の高い順に並べました。福井県の繊維・衣服の業種は1番目で、製造業と教育・学習支援業も全国と比べて盛んな業種です。取引先や働く人が重なる業種の動きも、サイトで何を伝えるかを考える材料になります。

福井県の繊維・衣服の業種の内訳

繊維・衣服の業種の中でも、どの分野で働く人が多いかによって、サイトを見に来る取引先や利用者は変わります。従業者数の多い順に並べました。

繊維では、扱う素材と加工、最小のロット、OEMの受託の流れを載せると、ブランドからの相談につながります。衣服の小売では、店舗の場所と営業の時間、取り扱いのブランド、オンラインストアへの案内を載せ、地図の検索の情報とそろえます。繊維・衣服の卸では、取り扱いのブランドと商品、取引の条件、展示会の予定を、小売店のバイヤーが確かめられる形で載せます。

事業所が多い市町村

繊維・衣服の業種の事業所が多い順に、上位5つの市町村を並べました。1事業所あたりの従業者数を見ると、大きな事業所が多い地域と、小さな事業所が多い地域の違いが分かります。

県内の繊維・衣服の業種の事業所の40.7%が福井市に集まっています。福井市の中で比べられることを前提に、福井市の外にいる取引先や利用者にも「どこまで対応できるか」を示すことが大切です。

数字から分かること

福井県の繊維・衣服の業種は、作る仕事に大きく偏っています。従業者21,479人のうち77.3%が繊維工業で、繊維工業の特化係数は8.03です。県内で働く人のうち繊維工業で働く人の割合が、全国の8倍あることになります。一方、衣服の小売は14.8%で、特化係数は0.82と全国より少なくなっています。

1事業所あたりの従業者数は9.6人で、全国の6.8人より多く、工場としての規模がある事業所が多いと考えられます。事業所は福井市に40.7%、坂井市に13.8%、越前市に12.1%と、嶺北と呼ばれる県の北部の市に多く分かれています。

作る仕事が中心の県では、サイトを見に来る相手は、素材や生産の委託先を探すブランドやバイヤーです。担当者は訪問の前に、扱える素材と加工、最小のロット、納期、品質の管理をサイトで確かめます。産地の名前と、素材や加工の言葉を組み合わせたページを作ると、遠くの担当者にも見つけてもらいやすくなります。

また、福井県の人口は5年で2.5%減っていて、作り手の確保も課題になっています。職人の技術の習得の流れや、工場で働く人の声を載せた採用のページは、取引のページとあわせて、産地の会社に欠かせないページです。

福井県の繊維工業の特化係数は8.03で、県内で働く人のうち繊維工業の割合は、全国のおよそ8倍です。人口1万人あたりの事業所も29.1で全国1位と、県の産業の中で繊維が大きな位置を占めています。坂井市は1事業所あたり12.7人、鯖江市は13.0人と、県の平均（9.6人）より大きな事業所が多く、工場の規模や設備の一覧が、取引先が比べるときの材料になります。

県外のブランドや商社の担当者は、工場を訪ねる前に、サイトで設備や対応できる素材を確かめます。織物、編み物、染色・加工など、自社がどの工程を担うかを最初に示し、ほかの工程を産地の協力会社とどうつなぐかを書いておくと、一貫の生産を探す相談にも答えやすくなります。

福井県の繊維・アパレルの会社が最初に見直したいページ

1. 技術・素材のページ：扱える糸や生地、加工の方法、仕上がりの例を、写真と一覧で載せる。
2. 生産の体制とOEMのページ：最小のロット、納期、試作の進め方、品質の管理を示し、相談の入口を一般向けと分ける。
3. 産地と工場の紹介：福井市、坂井市、越前市など、工場の場所と工程を、遠くの担当者が判断できる形で載せる。

サイトを見に来る人と、確かめること

福井県のように繊維工業が中心の地域では、サイトを見に来る相手の多くは、県外のブランドや商社の担当者です。地元の一般のお客様に向けた情報よりも、取引の相手が判断に使う情報を優先します。とくに、扱える素材と加工の一覧、生産できる量、試作の進め方は、訪問の前に確かめられる形にしておきます。英語のページは、海外の取引先と実際に取引がある場合に、取引に必要な情報から用意します。

人口の分布から考える集客の打ち手

福井県の人口密度は1km²あたり183人（全国31位）で、人口集中地区に住む人の割合は46.3%（全国28位）です。市街地とその周りの地域がほぼ半々の「中間型」の県で、市町村の名前での検索と、車での移動を前提にした情報の両方が効きます。

サイトの外の情報とそろえる

繊維・アパレルの会社の情報は、自社のサイトのほかに、展示会の出展者の一覧、産地の組合や団体のサイト、ECモールの店舗のページ、Googleマップなどにも載っています。扱う素材、ブランドの名前、店舗の場所の書き方を自社のサイトとそろえておくと、バイヤーも一般のお客様も迷わずにたどり着けます。

ページ構成と、参考になる記事

アパレル・繊維のサイトに共通する基本のページは、トップ、技術・素材（またはブランド）、生産の体制・OEM、取り扱い・店舗、会社概要・沿革、採用、お問い合わせです。すべてを一度にそろえる必要はなく、上の「最初に見直したいページ」から手を付けます。

業種全体の考え方はアパレル・ファッションのホームページ制作のページで、ページごとの作り方は「製造業の英語サイトの作り方」、「展示会の準備でホームページにやること」で詳しく解説しています。

公開のあとに数字で確かめること

サイトを直したあとは、GA4とSearch Consoleで次の数字を毎月見て、効いているかを確かめます。

• OEMや取引の相談の件数と、その入口
• 技術・素材のページの閲覧数と、検索で表示された言葉
• 展示会のあとの社名での検索の数

困りごと別：最初に直すこと

福井県の繊維・アパレルの会社によくある困りごとと、原因として多いこと、最初に直すことをまとめました。

相談できる窓口と、当社の対応

ホームページの見直しや、販路の開拓、採用の進め方の相談は、都道府県や市区町村の産業振興の窓口、地域の商工会議所・商工会のほか、国が各都道府県に設けているよろず支援拠点でも受け付けています。補助金を使う場合は、制度ごとに対象の経費や受付の期間が違うため、最新の公募要領を確かめてから進めます。

フェニックスデザインは埼玉県八潮市のWEB制作会社で、福井県の会社にはオンラインで対応しています（訪問での打ち合わせは埼玉県と東京都）。今のサイトが、この記事で挙げた点をどこまで満たしているかは、URLを入れるだけの無料簡易診断で確かめられます。

よくあるご質問

車で来る人や、訪問する先が広い場合、サイトに何を載せればよいですか？

駐車場の有無と台数、主な道路からの道のり、訪問や配送ができる市町村の一覧を載せます。来所の前に確かめたいことがまとまっていると、問い合わせや見学の予約につながりやすくなります。

職人やものづくりの担い手を採用したいです。

技術の習得の流れ、どのくらいで一人前になるか、働く人の声、勤務の時間と通勤の方法を載せます。工程の写真があると、仕事の内容が伝わりやすくなります。

人口が減る中で、採用のページでは何を伝えればよいですか？

働く人の数が減る地域では、求職者は少ない候補を丁寧に比べます。仕事の内容、1日の流れ、勤務の時間と休日、給与の目安、通勤の方法を具体的に書き、働く人の声や職場の写真を添えます。求人媒体の情報と食い違いがないように、条件の書き方もそろえます。応募の前に職場を見学できる場合は、その申し込みの方法も載せます。

まとめ

福井県の繊維・アパレルは、繊維工業に大きく偏った「作る」産地で、主な相手は素材や生産の委託先を探すブランドやバイヤーです。サイトでは、扱える素材と加工、ロット、納期、品質の管理を一覧にし、工場と工程を写真で見せ、産地と技術の言葉で見つけてもらえるページを用意することが大切です。

出典：総務省・経済産業省「令和3年経済センサス‐活動調査」（産業（中分類）別民営事業所数・従業者数、2021年6月1日現在）、総務省「令和2年国勢調査 人口等基本集計」（人口、面積及び人口密度、人口集中地区、2020年10月1日現在）。特化係数と順位は、これらの数字から当社が計算しました。