秋田県のアパレル・繊維のホームページ：数字で見る見せ方と集客の打ち手

秋田県で繊維や衣服を作る会社のホームページを見直したい方に向けた記事です。秋田県は繊維・衣服の業種で働く人の割合が全国7位（特化係数1.37）で、その60.4%が繊維工業、つまり衣服や生地を作る現場で働いています。作る会社が、県外の取引先に見つけてもらうための見せ方を整理します。

この記事では、総務省・経済産業省「令和3年経済センサス‐活動調査」と総務省「令和2年国勢調査」の数字をもとに、秋田県の繊維・衣服の業種の会社や事業所が、ホームページで何を見せ、どう集客すればよいかを整理します。数字は民営の事業所のもので、産業中分類「繊維工業」「繊維・衣服等卸売業」「織物・衣服・身の回り品小売業」の合計を対象にしています。

秋田県の繊維・衣服の業種を数字で見る

秋田県の繊維・衣服の業種の規模と、県の人口の分布を表にしました。特化係数は、県内で働く人のうちその業種で働く人の割合を、全国の割合で割った値です。1より大きいほど、その都道府県でその業種が盛んであることを示します。

1事業所あたりの従業者数は7.7人で、全国の6.8人とほぼ同じです。人口は2015年からの5年で6.2%減っています。働く人を集めることが年々難しくなるため、採用のページは、仕事の内容と働き方を具体的に伝える形にしておく必要があります。

東北の都道府県と比べる

東北の6都道府県の中で、秋田県の繊維・衣服の業種は事業所数が6番目、特化係数が1番目です。

秋田県で盛んな業種の中での位置

秋田県の8つの業種を、特化係数の高い順に並べました。秋田県の繊維・衣服の業種は1番目で、医療・福祉と製造業も全国と比べて盛んな業種です。取引先や働く人が重なる業種の動きも、サイトで何を伝えるかを考える材料になります。

秋田県の繊維・衣服の業種の内訳

繊維・衣服の業種の中でも、どの分野で働く人が多いかによって、サイトを見に来る取引先や利用者は変わります。従業者数の多い順に並べました。

繊維では、扱う素材と加工、最小のロット、OEMの受託の流れを載せると、ブランドからの相談につながります。衣服の小売では、店舗の場所と営業の時間、取り扱いのブランド、オンラインストアへの案内を載せ、地図の検索の情報とそろえます。

事業所が多い市町村

繊維・衣服の業種の事業所が多い順に、上位5つの市町村を並べました。1事業所あたりの従業者数を見ると、大きな事業所が多い地域と、小さな事業所が多い地域の違いが分かります。

繊維・衣服の業種の事業所は、秋田市、大仙市、横手市の上位3市町村で県内の51.6%を占めます。複数の都市に分かれているため、所在地と対応できる地域を、市町村の名前で具体的に書くと、検索する人が自分に関係するかを判断しやすくなります。

数字から分かること

秋田県の繊維・衣服の業種は、作る仕事が中心です。従業者10,628人のうち60.4%が繊維工業で、特化係数は2.91です。衣服の小売は36.4%で、特化係数は0.94と全国並みです。東北6県の中では、事業所数は6番目ですが、特化係数は1番目です。

1事業所あたりの従業者数は7.7人で、全国の6.8人より多くなっています。市ごとに見ると、大仙市は9.5人、横手市は9.2人、大館市は8.8人と、秋田市（5.5人）より大きく、工場としての規模がある事業所が市の外側の地域に多いと考えられます。

人口密度は1km²あたり82.4人で全国45位、人口集中地区に住む人の割合は35.5%です。工場は県内に広く分かれていて、取引先の担当者が気軽に訪ねられる距離ではないことが多いため、訪問の前にサイトで判断できる情報が必要です。

人口は5年で6.2%減っていて、働く人を集めることは年々難しくなっています。縫製などの技術を身につける流れと、工場の様子を伝える採用のページは、取引を続けるための生産の体制を守ることにもつながります。

秋田市は事業所が387で最も多いものの、1事業所あたり5.5人と小さめで、衣服の小売の店が多いと考えられます。同じ県の中で、秋田市の店と、大仙市や横手市の工場とでは、サイトで見せるべきものがまったく違います。

秋田県の繊維・アパレルの会社が最初に見直したいページ

1. 生産の体制とOEMのページ：扱える衣服や生地、最小のロット、納期、品質の管理を一覧にし、OEMの相談の入口を置く。
2. 工場の紹介のページ：大仙市、横手市など、工場の場所、設備、工程を写真で見せる。
3. 採用のページ：技術の習得の流れ、一人前になるまでの目安、通勤の方法、働く人の声を載せる。
4. 取引先向けの会社案内のページ：会社の沿革、取引の業界、工場の一覧を、取引先が社内の資料に使える形でまとめる。

サイトを見に来る人と、確かめること

秋田県の繊維の会社のサイトを見に来る相手の多くは、県外のブランドや商社の担当者です。担当者は訪問の前に、作れるものの種類、量、納期、品質の管理を確かめます。地元の一般のお客様向けの情報よりも、取引の判断に使う情報を優先して載せます。

人口の分布から考える集客の打ち手

秋田県の人口密度は1km²あたり82.4人（全国45位）で、人口集中地区に住む人の割合は35.5%（全国40位）です。人も会社も県内に広く散らばる「分散型」の県で、移動は車が中心です。どの市町村まで対応できるか、どこにあるかが、サイトでまず確かめられます。

サイトの外の情報とそろえる

繊維・アパレルの会社の情報は、自社のサイトのほかに、展示会の出展者の一覧、産地の組合や団体のサイト、ECモールの店舗のページ、Googleマップなどにも載っています。扱う素材、ブランドの名前、店舗の場所の書き方を自社のサイトとそろえておくと、バイヤーも一般のお客様も迷わずにたどり着けます。

ページ構成と、参考になる記事

アパレル・繊維のサイトに共通する基本のページは、トップ、技術・素材（またはブランド）、生産の体制・OEM、取り扱い・店舗、会社概要・沿革、採用、お問い合わせです。すべてを一度にそろえる必要はなく、上の「最初に見直したいページ」から手を付けます。

業種全体の考え方はアパレル・ファッションのホームページ制作のページで、ページごとの作り方は「製造業の英語サイトの作り方」、「展示会の準備でホームページにやること」で詳しく解説しています。

公開のあとに数字で確かめること

サイトを直したあとは、GA4とSearch Consoleで次の数字を毎月見て、効いているかを確かめます。

• OEMや取引の相談の件数と、その入口
• 技術・素材のページの閲覧数と、検索で表示された言葉
• 店舗やオンラインストアへ進んだ人の数

困りごと別：最初に直すこと

秋田県の繊維・アパレルの会社によくある困りごとと、原因として多いこと、最初に直すことをまとめました。

相談できる窓口と、当社の対応

ホームページの見直しや、販路の開拓、採用の進め方の相談は、都道府県や市区町村の産業振興の窓口、地域の商工会議所・商工会のほか、国が各都道府県に設けているよろず支援拠点でも受け付けています。補助金を使う場合は、制度ごとに対象の経費や受付の期間が違うため、最新の公募要領を確かめてから進めます。

フェニックスデザインは埼玉県八潮市のWEB制作会社で、秋田県の会社にはオンラインで対応しています（訪問での打ち合わせは埼玉県と東京都）。今のサイトが、この記事で挙げた点をどこまで満たしているかは、URLを入れるだけの無料簡易診断で確かめられます。

よくあるご質問

地図の検索で見つけてもらうには、どうすればよいですか？

Googleビジネスプロフィールに、事業所ごとの住所、営業の日と時間、サービスの内容を正しく登録し、サイトの会社概要と同じ表記にそろえます。サイトの側にも、所在地と対応できる地域を文字で載せておくと、検索する人とAIの両方が会社を正しく理解しやすくなります。

職人やものづくりの担い手を採用したいです。

技術の習得の流れ、どのくらいで一人前になるか、働く人の声、勤務の時間と通勤の方法を載せます。工程の写真があると、仕事の内容が伝わりやすくなります。

人口が減る中で、採用のページでは何を伝えればよいですか？

働く人の数が減る地域では、求職者は少ない候補を丁寧に比べます。仕事の内容、1日の流れ、勤務の時間と休日、給与の目安、通勤の方法を具体的に書き、働く人の声や職場の写真を添えます。求人媒体の情報と食い違いがないように、条件の書き方もそろえます。応募の前に職場を見学できる場合は、その申し込みの方法も載せます。

まとめ

秋田県の繊維・アパレルは、繊維工業の割合が大きく、規模のある工場が県内の各地に分かれている地域です。サイトでは、生産の体制とOEMの条件を県外の担当者が判断できる形で示し、人口が大きく減る中で作り手を集める採用のページも整えることが大切です。

出典：総務省・経済産業省「令和3年経済センサス‐活動調査」（産業（中分類）別民営事業所数・従業者数、2021年6月1日現在）、総務省「令和2年国勢調査 人口等基本集計」（人口、面積及び人口密度、人口集中地区、2020年10月1日現在）。特化係数と順位は、これらの数字から当社が計算しました。