千葉県のアパレル・繊維のホームページ：数字で見る見せ方と集客の打ち手

千葉県で衣料品店やアパレルの会社のホームページを見直したい方に向けた記事です。千葉県の繊維・衣服の業種は、事業所数が全国9位で、働く人の81.4%が衣服や身の回り品の小売にいます。小売の割合が特に大きい県で、店に来てもらうための見せ方を整理します。

この記事では、総務省・経済産業省「令和3年経済センサス‐活動調査」と総務省「令和2年国勢調査」の数字をもとに、千葉県の繊維・衣服の業種の会社や事業所が、ホームページで何を見せ、どう集客すればよいかを整理します。数字は民営の事業所のもので、産業中分類「繊維工業」「繊維・衣服等卸売業」「織物・衣服・身の回り品小売業」の合計を対象にしています。

千葉県の繊維・衣服の業種を数字で見る

千葉県の繊維・衣服の業種の規模と、県の人口の分布を表にしました。特化係数は、県内で働く人のうちその業種で働く人の割合を、全国の割合で割った値です。1より大きいほど、その都道府県でその業種が盛んであることを示します。

1事業所あたりの従業者数は6.6人で、全国の6.8人とほぼ同じです。人口は2015年からの5年で+1.0%の変化です。

関東の都道府県と比べる

関東の7都道府県の中で、千葉県の繊維・衣服の業種は事業所数が4番目、特化係数が3番目です。

千葉県で盛んな業種の中での位置

千葉県の8つの業種を、特化係数の高い順に並べました。千葉県の繊維・衣服の業種は5番目で、物流・運輸業と医療・福祉も全国と比べて盛んな業種です。取引先や働く人が重なる業種の動きも、サイトで何を伝えるかを考える材料になります。

千葉県の繊維・衣服の業種の内訳

繊維・衣服の業種の中でも、どの分野で働く人が多いかによって、サイトを見に来る取引先や利用者は変わります。従業者数の多い順に並べました。

衣服の小売では、店舗の場所と営業の時間、取り扱いのブランド、オンラインストアへの案内を載せ、地図の検索の情報とそろえます。繊維では、扱う素材と加工、最小のロット、OEMの受託の流れを載せると、ブランドからの相談につながります。繊維・衣服の卸では、取り扱いのブランドと商品、取引の条件、展示会の予定を、小売店のバイヤーが確かめられる形で載せます。

事業所が多い市町村

繊維・衣服の業種の事業所が多い順に、上位5つの市町村を並べました。1事業所あたりの従業者数を見ると、大きな事業所が多い地域と、小さな事業所が多い地域の違いが分かります。

繊維・衣服の業種の事業所は県内に広く分かれていて、最も多い千葉市でも県内の14.9%です。会社がどこにあり、どの地域まで対応できるかを、地図と市町村の名前で示すことが、まず必要です。

数字から分かること

千葉県の繊維・衣服の業種は、小売の割合の大きさが特徴です。従業者33,590人のうち81.4%が衣服や身の回り品の小売で、小売の特化係数は1.23です。繊維工業は9.7%、卸売は8.9%で、作る仕事や卸の仕事は全国より少なくなっています。

事業所は、千葉市、船橋市、柏市、市川市、松戸市の上位5市で県内の46.8%を占めます。どの市も人口密度が高く、とくに船橋市、市川市、松戸市は1km²あたり7,500人を超えます。店の近くに住む人が多い一方で、近くに同じような店も多い環境です。

柏市は1事業所あたりの従業者数が9.7人と、ほかの市より大きく、規模のある店や商業施設が多いと考えられます。松戸市は5.2人と小さめで、個人の店が多いと考えられます。同じ県の中でも、店の規模によって、サイトで力を入れることが変わります。

人口は5年で1.0%増えていて、お客様の数は比較的保たれています。大きな商業施設の中の店は、施設のサイトとの役割の分担を、路面の個人の店は、店の特徴と取り扱いのブランドを伝えることを、それぞれ考えます。

千葉市は事業所が760で最も多く、1事業所あたり7.1人です。県の中心の都市でも、船橋市や柏市の店と比べられることが多く、駅からの近さや駐車場、取り扱いのブランドといった、店を選ぶ決め手をサイトで先に示しておくことが大切です。

千葉県は人口が全国6位ですが、人口1万人あたりの事業所は8.1で全国46位と少なめです。上位3市に集まる事業所は33.2%にとどまり、千葉市、船橋市、柏市、市川市、松戸市と、県の北西部の複数の市に店が分かれています。東京都に通う人も多い地域では、都内の店と比べられることもあるため、千葉の店ならではの品ぞろえや、試着や補正の相談のしやすさを具体的に書くことが、選ばれる理由になります。

繊維工業で働く人は3,242人で、特化係数は0.27と全国より少なく、千葉県の繊維・衣服の業種は、ほとんどが売る仕事です。そのため、取引先向けのページよりも、来店する人に向けたページの出来が、来店や問い合わせの数を左右します。店ごとのページに、最寄りの駅、駐車場、取り扱いのサイズや価格の幅を載せておくと、来店の前の迷いを減らせます。

千葉県の繊維・アパレルの会社が最初に見直したいページ

1. 店舗のページ：店の場所、営業の時間、駐車場や最寄り駅、取り扱いのブランドを、地図の情報とそろえる。
2. 店の特徴と相談できることのページ：近くの店と比べられる前提で、品ぞろえ、サイズの相談、お直しなどの対応を書く。
3. 新作とイベントのページ：季節ごとの入荷やイベントを、更新しやすい形で載せる。
4. アクセスの案内：駅からの道のりと駐車場、商業施設の中の店は施設の入口からの行き方を書く。

サイトを見に来る人と、確かめること

千葉県の衣料品店のサイトを見に来る人の多くは、近くで服を買える店を探す一般のお客様です。人口の多い市では、近くにいくつも候補があるため、店の特徴や取り扱いのブランド、相談できることがサイトで分かると、来店の決め手になります。

人口の分布から考える集客の打ち手

千葉県の人口密度は1km²あたり1218.5人（全国6位）で、人口集中地区に住む人の割合は76.8%（全国8位）です。人も会社も市街地に集まる「大都市型」の県で、同じ業種の会社が近くにたくさんあります。検索する人は地域の名前だけでなく、用途や専門で絞り込んで探すことが多く、比べられる前提でサイトを作る必要があります。

サイトの外の情報とそろえる

繊維・アパレルの会社の情報は、自社のサイトのほかに、展示会の出展者の一覧、産地の組合や団体のサイト、ECモールの店舗のページ、Googleマップなどにも載っています。扱う素材、ブランドの名前、店舗の場所の書き方を自社のサイトとそろえておくと、バイヤーも一般のお客様も迷わずにたどり着けます。

ページ構成と、参考になる記事

アパレル・繊維のサイトに共通する基本のページは、トップ、技術・素材（またはブランド）、生産の体制・OEM、取り扱い・店舗、会社概要・沿革、採用、お問い合わせです。すべてを一度にそろえる必要はなく、上の「最初に見直したいページ」から手を付けます。

業種全体の考え方はアパレル・ファッションのホームページ制作のページで、ページごとの作り方は「製造業の英語サイトの作り方」、「展示会の準備でホームページにやること」で詳しく解説しています。

公開のあとに数字で確かめること

サイトを直したあとは、GA4とSearch Consoleで次の数字を毎月見て、効いているかを確かめます。

• OEMや取引の相談の件数と、その入口
• 店舗やオンラインストアへ進んだ人の数
• 展示会のあとの社名での検索の数

困りごと別：最初に直すこと

千葉県の繊維・アパレルの会社によくある困りごとと、原因として多いこと、最初に直すことをまとめました。

相談できる窓口と、当社の対応

ホームページの見直しや、販路の開拓、採用の進め方の相談は、都道府県や市区町村の産業振興の窓口、地域の商工会議所・商工会のほか、国が各都道府県に設けているよろず支援拠点でも受け付けています。補助金を使う場合は、制度ごとに対象の経費や受付の期間が違うため、最新の公募要領を確かめてから進めます。

フェニックスデザインは埼玉県八潮市のWEB制作会社で、千葉県の会社にはオンラインで対応しています（訪問での打ち合わせは埼玉県と東京都）。今のサイトが、この記事で挙げた点をどこまで満たしているかは、URLを入れるだけの無料簡易診断で確かめられます。

よくあるご質問

同じ業種の会社が多く、検索で埋もれてしまいます。

地域の名前と業種だけの言葉では、上位の争いが激しくなります。扱う分野、用途、対象の言葉でページを分け、「その分野ならこの会社」と分かる内容にすると、見つけてもらえる言葉が増えます。比べられる前提で、数字で示せる強み（対応の範囲、実績、費用の目安）を載せることも大切です。

職人やものづくりの担い手を採用したいです。

技術の習得の流れ、どのくらいで一人前になるか、働く人の声、勤務の時間と通勤の方法を載せます。工程の写真があると、仕事の内容が伝わりやすくなります。

どこから手を付ければよいか分かりません。

まず、今のサイトで、この記事の「サイトを見に来る人と、確かめること」の表の項目に答えられているかを確かめます。答えられていない項目が、最初に足すページの候補です。表示の速さや検索での見え方など、外から確かめられる点は、無料の診断のツールで確かめることもできます。

まとめ

千葉県の繊維・アパレルは、衣服の小売の割合がとくに大きく、人口の多い北西部の市に店が集まる地域です。サイトでは、店ごとの場所と営業の時間を地図の情報とそろえ、近くの店と比べられる前提で、品ぞろえや相談できることを具体的に伝えることが大切です。

出典：総務省・経済産業省「令和3年経済センサス‐活動調査」（産業（中分類）別民営事業所数・従業者数、2021年6月1日現在）、総務省「令和2年国勢調査 人口等基本集計」（人口、面積及び人口密度、人口集中地区、2020年10月1日現在）。特化係数と順位は、これらの数字から当社が計算しました。