京都府の学校・スクールのホームページ：数字で見る見せ方と集客の打ち手

京都府で学校やスクールを運営する法人のホームページを見直したい方に向けた記事です。京都府は、府内で働く人のうち教育・学習支援業（民営）で働く人の割合が全国で最も高く（特化係数1.74、全国1位）、その約7割が私立の学校で働いています。学生を集める学校と、地域の子どもや大人が通う教室では、サイトの作り方が違います。

この記事では、総務省・経済産業省「令和3年経済センサス‐活動調査」と総務省「令和2年国勢調査」の数字をもとに、京都府の教育・学習支援業の会社や事業所が、ホームページで何を見せ、どう集客すればよいかを整理します。数字は民営の事業所のもので、産業大分類「教育，学習支援業」（民営の学校と、学習塾・教室など）を対象にしています。

京都府の教育・学習支援業を数字で見る

京都府の教育・学習支援業の規模と、府の人口の分布を表にしました。特化係数は、府内で働く人のうちその業種で働く人の割合を、全国の割合で割った値です。1より大きいほど、その都道府県でその業種が盛んであることを示します。

1事業所あたりの従業者数は19.1人で、全国の11.9人を上回ります。規模の大きい事業所が多く、取引先の確認や採用の情報で求められる水準も高くなりがちです。人口は2015年からの5年で-1.2%の変化です。

近畿の都道府県と比べる

近畿の7都道府県の中で、京都府の教育・学習支援業は事業所数が3番目、特化係数が1番目です。

京都府で盛んな業種の中での位置

京都府の8つの業種を、特化係数の高い順に並べました。京都府の教育・学習支援業は2番目で、繊維・衣服の業種と医療・福祉も全国と比べて盛んな業種です。取引先や働く人が重なる業種の動きも、サイトで何を伝えるかを考える材料になります。

京都府の教育・学習支援業の内訳

教育・学習支援業の中でも、どの分野で働く人が多いかによって、サイトを見に来る取引先や利用者は変わります。従業者数の多い順に並べました。

学校では、学科・コースの内容、学費の総額、進路の実績、オープンキャンパスなどの日程を、保護者も確かめられる形で載せます。学習塾や教室では、コースと月謝の目安、体験の申し込み、講師の紹介、通いやすさ（教室の場所、送迎）を載せます。

事業所が多い市町村

教育・学習支援業の事業所が多い順に、上位5つの市町村を並べました。1事業所あたりの従業者数を見ると、大きな事業所が多い地域と、小さな事業所が多い地域の違いが分かります。

府内の教育・学習支援業の事業所の57.9%が京都市に集まっています。京都市の中で比べられることを前提に、京都市の外にいる取引先や利用者にも「どこまで対応できるか」を示すことが大切です。

数字から分かること

京都府の教育・学習支援業は、私立の学校の大きさが特徴です。学校教育の従業者は46,806人で、業種の69.7%を占め、特化係数は2.11です。1事業所あたりの従業者数は19.1人で、全国の11.9人を大きく上回ります。大学や専門学校など、規模の大きな学校が多いためと考えられます。

事業所の57.9%は京都市にあり、京都市の1事業所あたりの従業者数は25.6人です。一方、宇治市、長岡京市、木津川市、福知山市では1事業所あたり7人から12人程度で、学習塾や教室などの小さな事業所が中心と考えられます。同じ府内でも、京都市の学校と、周りの市の教室では、サイトを見に来る人が違います。

京都市の学校には、府外から進学を考える本人と保護者が見に来ます。学費の総額、住まいの案内、通学の方法、オンラインでの説明会を用意することが大切です。周りの市の教室には地元の家族が見に来るため、コースと月謝の目安、体験の申し込み、送迎や通いやすさを先に答えます。

また、京都府の人口は5年で1.2%減っていて、府内だけで学生や生徒を集めることは難しくなっています。京都市の学校は府外からの進学者を、周りの市の教室は地元の家族を、それぞれの相手として明確にし、サイトの入口を分けることが大切です。

また、京都市には大学や専門学校が多く、同じ分野の学校どうしで比べられます。学べる内容の違いを、授業の例や卒業後の進路の例で具体的に示すことが、資料請求の前の判断の材料になります。

京都府の学校・スクールが最初に見直したいページ

1. 学費と住まいのページ：府外から進学を考える本人と保護者に向けて、学費の総額、住まいの案内、通学の方法をまとめる。
2. オンラインの説明会と個別相談の案内：遠くから参加できる方法と、予約までの手順を短くする。
3. 教室のページ（周りの市の教室）：コースと月謝の目安、体験の申し込み、送迎や通いやすさを先に答える。
4. 学科・コースのページ：同じ分野の学校と比べられる前提で、授業の例と卒業後の進路の例を載せる。

サイトを見に来る人と、確かめること

京都府の学校のサイトでは、本人より先に保護者が学費や住まいを確かめることもあります。学生に向けて雰囲気の伝わるページと、保護者に向けた費用と安全の情報を、同じサイトの中で入口を分けて用意します。オープンキャンパスや説明会の日程は、ページを分けて最新の状態に保ち、申し込みまでの手順を短くします。

人口の分布から考える集客の打ち手

京都府の人口密度は1km²あたり559人（全国10位）ですが、人口集中地区に住む人の割合は84.4%（全国4位）と高めです。人も会社も一部の都市に集まり、その外側には広い地域が広がる「拠点都市型」の府です。都市の名前で探す人と、都市の外から探す人の両方を受け止める必要があります。

サイトの外の情報とそろえる

学校や教室の情報は、自社のサイトのほかに、進学情報のサイトや習い事の紹介のサイト、Googleマップなどにも載っています。学費、コース、所在地の書き方が外部の情報と違っていると、保護者が迷う原因になります。年度が変わって学費やコースを改めたときは、自社のサイトとあわせて外部の掲載も見直します。

ページ構成と、参考になる記事

学校・スクールのサイトに共通する基本のページは、トップ、学科・コース、学費・費用、進路・実績、学校・教室の様子、アクセス、資料請求・体験の申し込みです。すべてを一度にそろえる必要はなく、上の「最初に見直したいページ」から手を付けます。

業種全体の考え方は学校・スクールのホームページ制作のページで、ページごとの作り方は「専門学校のホームページ制作」、「専門学校の学費ページの作り方」で詳しく解説しています。

公開のあとに数字で確かめること

サイトを直したあとは、GA4とSearch Consoleで次の数字を毎月見て、効いているかを確かめます。

• 学費や実績のページの閲覧数
• イベントの一覧から予約へ進んだ人の数
• 検索で表示された言葉（学科、資格、地域の言葉）

困りごと別：最初に直すこと

京都府の学校・スクールによくある困りごとと、原因として多いこと、最初に直すことをまとめました。

相談できる窓口と、当社の対応

ホームページの見直しや、販路の開拓、採用の進め方の相談は、都道府県や市区町村の産業振興の窓口、地域の商工会議所・商工会のほか、国が各都道府県に設けているよろず支援拠点でも受け付けています。補助金を使う場合は、制度ごとに対象の経費や受付の期間が違うため、最新の公募要領を確かめてから進めます。

フェニックスデザインは埼玉県八潮市のWEB制作会社で、京都府の会社にはオンラインで対応しています（訪問での打ち合わせは埼玉県と東京都）。今のサイトが、この記事で挙げた点をどこまで満たしているかは、URLを入れるだけの無料簡易診断で確かめられます。

よくあるご質問

京都市の外からの問い合わせを増やすには、何を載せればよいですか？

京都市の外にいる人は、「自分の地域まで対応してもらえるか」を最初に確かめます。対応できる市町村の名前、訪問や配送の範囲、オンラインでの相談の方法をはっきり書くと、問い合わせの前の迷いが減ります。

資料請求やオープンキャンパスの申し込みを増やしたいです。

学科・コースの内容、学費の総額、進路の実績を、保護者も確かめられる形で載せ、資料請求や申し込みの入口を各ページに置きます。日程は、イベントの一覧のページで最新の状態に保ちます。

取引先や本社から、サイトの情報について確認を求められます。

規模の大きな事業所が多い地域では、取引先の調達の担当者や、グループの本社が、会社の情報を細かく確かめます。会社概要、拠点、品質や安全の取り組み、認証の情報を最新の状態にし、更新した日を添えます。問い合わせの窓口を、取引の相談、採用、そのほかで分けておくと、確認の連絡が届きやすくなります。

まとめ

京都府の教育・学習支援業は、私立の学校の割合が大きく、働く人の割合は全国で最も高い府です。京都市の学校は府外からの進学を考える人に向けて学費、住まい、通学の情報を、周りの市の教室は地元の家族に向けてコース、月謝、体験の申し込みを、それぞれ先に答えることが、資料請求や申し込みにつながります。

出典：総務省・経済産業省「令和3年経済センサス‐活動調査」（産業（中分類）別民営事業所数・従業者数、2021年6月1日現在）、総務省「令和2年国勢調査 人口等基本集計」（人口、面積及び人口密度、人口集中地区、2020年10月1日現在）。特化係数と順位は、これらの数字から当社が計算しました。