「会社のホームページは、どれくらいの頻度で更新すればよいのか」「しばらく更新していないが、検索で不利になっていないか」。ホームページを担当する総務・広報・営業企画の人が、上司から聞かれて答えに困りやすい質問です。

結論から書くと、会社のホームページに「週に何回」という一律の正解はありません。Google は、サイトを新しく見せるためだけにコンテンツを増やしたり日付を変えたりしても、検索順位のためにはならないという考え方を公式のドキュメントで示しています。大切なのは、情報の種類ごとに「変わったらすぐ直すもの」と「決まった周期で見直すもの」を分け、担当と手順を決めておくことです。

この記事では、情報の種類ごとの更新頻度の目安の表、Google の公式ドキュメントで確認できた考え方、更新しない場合のデメリット、更新が止まる原因と社内の体制をまとめます。Google と WordPress の情報は、2026年11月時点で公式のページから確認した内容です。

Google は更新頻度をどう考えているか

Google 検索の公式ドキュメントには、「何日に1回更新すれば順位が上がる」という基準は書かれていません。更新の回数そのものを順位の要因とする説明も、確認できた範囲では見当たりませんでした。一方で、更新に関係する考え方はいくつか示されています。

「新しく見せるため」の更新は役に立たない

Google の「有用で信頼性の高い、ユーザー第一のコンテンツの作成」は、検索エンジンのためのコンテンツになっていないかを確かめる問いとして、次のようなものを挙げています（Google 検索セントラル：有用で信頼性の高い、ユーザー第一のコンテンツの作成）。

内容が大きく変わっていないのに、新しく見せるためにページの日付を変えていないか
サイトを「新しく」見せれば検索順位全体が上がると考えて、主にそのために大量のコンテンツを追加したり、古いコンテンツを削除したりしていないか（ページには「そうはならない」と書かれています）
Google が好む文字数があると聞いて、特定の文字数に合わせて書いていないか（好む文字数はないとしています）

更新の回数や記事の本数そのものを目標にしないことが、公式の考え方と合っています。

新しい情報が求められる検索はある

一方で、Google の「ランキングシステムガイド」は、新しい情報が期待される検索で新しいコンテンツを表示するための「鮮度」のシステムがあると説明しています。例として、公開されたばかりの映画の検索では最近のレビューが求められること、地震が起きた直後の「地震」の検索ではニュースなどの新しいコンテンツが表示されることがある、という例が挙げられています（Google 検索セントラル：Google 検索のランキングシステムガイド）。新製品、料金の改定、制度の変更など、読む人が新しい情報を求める内容は、早く正確に直すことに意味があります。

古くなった内容は見直す

Google の「SEO スターターガイド」は、サイトを興味深く有用にする要素の1つに「コンテンツが最新であること」を挙げ、公開済みのコンテンツを確認して必要に応じて更新し、関連がなくなったものは削除することも勧めています。また、変更が検索に反映されるまでには、数時間のものもあれば数か月かかるものもあるとしています（Google 検索セントラル：SEO スターターガイド）。

中小規模のサイトはクロールの頻度を気にしすぎなくてよい

Google がページを巡回する（クロールする）頻度は、サイトの規模、更新頻度、ページの品質などによって変わると説明されています。ただし、クロールの割り当てを管理するガイドは、100万ページ以上の大規模なサイトや、1万ページ以上で毎日内容が変わるサイトなど（いずれも目安）を対象にしたものです。それより小さいサイトは、サイトマップを最新に保ち、ページのインデックス登録のレポートを定期的に確認すれば十分だとしています（Google 検索セントラル：大規模なサイト所有者向けのクロール割り当て管理ガイド）。

情報の種類ごとの更新頻度の目安

会社のホームページの情報は、変わるきっかけと、古いままのときの影響が種類ごとに違います。次の表は、更新のきっかけと見直しの周期を整理した例です。周期は公式の基準ではありません。社内で決めるときの出発点として使ってください。

情報の種類	更新するきっかけ	見直しの周期の例	古いままだと起きること
お知らせ	新製品・新サービス、休業、価格改定、受賞、メディア掲載、障害	出来事があった都度。休業は前もって	休業中に問い合わせが届く。最新の日付が古く、動いていない会社に見える
実績・事例	案件の完了、掲載の許可	四半期に1回、掲載できる候補を棚卸し	最近の得意分野が伝わらない
採用情報	募集の開始・終了、条件の変更	変更の都度。少なくとも月1回は募集中か確認	終わった募集に応募が来る。条件の食い違い
会社情報（住所・代表者・役員・資本金・許認可・認証）	変更があった日	変更の都度。年1回は全項目を確認	取引先の登録情報や郵送先と食い違う
料金・サービス内容	改定、提供の終了	改定の都度。半年に1回は確認	古い料金での問い合わせ、説明の手間
記事・コラム	計画した公開日、情報が古くなったとき	新しい記事は続けられる本数で。既存の記事は年1回以上見直し	古い情報が検索から読まれ続ける
プライバシーポリシー・規約	ツールの導入、法令の改正、住所の変更	変更の都度。年1回は確認	実際の取扱いと記載が食い違う
技術的な更新（WordPress 本体・プラグイン・テーマ・PHP・SSL・ドメイン）	新しいバージョンの公開、期限	更新の有無を月1回以上確認。期限は年間の予定で管理	脆弱性を突かれる、表示の不具合、サイトの停止

ポイントは、「お知らせを月に何本」と回数で決めるのではなく、情報が変わったときに確実に直る仕組みを作ることです。そのうえで、変化に気付きにくい情報（会社情報・料金・記事）は周期を決めて見直します。

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種類ごとの更新のポイント

お知らせ

社外の人に影響がある出来事（休業、価格改定、新製品、障害）を載せる基準にすると、迷いが減ります。年末年始・夏季休業のお知らせは毎年の定例なので、年間の予定に入れておきます。トップページにお知らせ欄を置く場合は、最新の日付が何年も前のままにならないよう、更新できる頻度とあわせて置き方を決めます。

実績・事例

実績は、取引先の掲載の許可が必要なことが多く、案件の完了から時間がたつほど集めにくくなります。案件の完了時に掲載の可否を確認する手順を、営業の流れに組み込んでおくと続きます。

採用情報

募集が終わった求人は、ページから外すか「募集を終了しました」と明記します。給与や勤務時間などの条件は、求人媒体や募集要項と食い違わないよう、変更のたびにそろえて直します。

会社情報

本社の移転、代表者や役員の交代、資本金の変更、許認可・認証の更新は、会社概要だけでなく、フッター、地図、PDF の資料、構造化データなど複数の場所に書かれています。移転のときに直す場所は事務所移転でホームページの住所変更｜チェックリストと移転のお知らせ例文で一覧にしています。

記事・コラム

記事は、本数を増やすことよりも、公開済みの記事の情報を正しく保つことを優先します。制度・料金・バージョンなど年が変わると古くなる情報を含む記事は、見直しの対象にします。記事が増えてから整理する手順は古い記事のリライト・統合の進め方、更新が止まったメディアの立て直しはオウンドメディアの失敗例6つで解説しています。

更新日の書き方

記事を直したときは、更新日を正しく示します。Google のドキュメントでは、「最終更新日」などのラベルで日付を分かりやすく示すこと、表示する日付と構造化データ（datePublished・dateModified）の日付をそろえること、未来の日付を使わないことなどを勧めています（Google 検索セントラル：Google 検索結果に表示される日付）。

サイトマップについては、Google は lastmod（最終更新日）の値が一貫して正確であることが確認できる場合に使い、changefreq（更新頻度）と priority の値は無視するとしています。lastmod は、著作権の表記の年のような小さな変更ではなく、内容などの大きな更新を反映させます（Google 検索セントラル：サイトマップの作成と送信）。

技術的な更新は「見た目の更新」と分けて考える

お知らせを毎週載せていても、WordPress 本体やプラグインの更新が止まっていれば、サイトは安全とはいえません。WordPress.org のセキュリティのページでは、公式にサポートされるのは最新のバージョンだけだとしています（WordPress.org：Security）。

WordPress 5.5 以降は、管理者がプラグインやテーマごとに自動更新を有効にでき、自動更新は既定で1日2回実行されます（WordPress.org：Plugins & Themes Auto-Updates）。自動更新を使うかどうかは、更新の後に表示の不具合が起きたとき、誰が気付いて元に戻すかとあわせて決めます。

コンテンツの更新は広報や営業、技術的な更新は保守の担当や委託先と、担当を分けて決めておくと漏れが減ります。更新しない場合に起きる問題と手順はWordPressを更新しないとどうなる？、保守の作業の一覧と頻度はホームページの保守とは？で解説しています。

ホームページを更新しないデメリット

更新しないことの影響は、検索よりも先に、サイトを見た人の判断に表れます。

休業日・住所・料金・取扱製品が古いままだと、誤解や行き違いが起きる。訂正や説明の手間も増える
採用情報が古いと、応募を考えている人が「今も募集しているのか」を判断できない
お知らせの最新の日付が数年前だと、会社が今も活動しているのか不安を持たれることがある
古い内容の記事が検索から読まれ続け、間違った情報が伝わる
WordPress やプラグインが古いままだと、脆弱性を突かれて改ざんやサイトの停止につながる

反対に、毎日更新しているかどうかより、書かれている情報が正しく、今の会社の姿と合っているかが大切です。新しい情報が期待される検索では新しいコンテンツが表示されやすい仕組みがあることも、変わった情報を早めに直す理由になります。

更新が止まる原因と社内の体制

更新が止まる原因の多くは、担当・手順・情報の集め方のどこかが決まっていないことです。原因ごとの対策を表にしました。

原因	起きていること	対策
担当者が決まっていない	誰かがやると思って、結局だれも更新しない	窓口を1人決め、部署ごとに情報を出す人を決める。窓口は2人にして不在に備える
情報が集まらない	部署から載せる内容が上がってこない	月1回「載せることはないか」を各部署に聞く日を決める。依頼の書式を用意する
操作方法が分からない	更新の手順が前任者の頭の中にしかない	画面の写真付きの更新マニュアルを作り、異動のたびに引き継ぐ
確認に時間がかかる	公開前の確認者が多く、掲載が遅れる	情報の種類ごとに確認者を決める（お知らせは部長まで、料金は役員まで、など）
自社で直せない	更新の仕組みや権限がなく、毎回制作会社に頼む	自社で更新できる範囲を確認し、それ以外は依頼の窓口と費用を決めておく
載せることがないと思っている	大きなニュースだけを探している	表の種類（実績・採用・休業・会社情報）を年間の予定に入れる

年間の予定には、たとえば次のような見直しを入れておきます。

年度の初め：組織・役員・採用情報（新卒の募集など）
決算・株主総会の後：会社概要（資本金・役員）
夏季休業・年末年始の前：休業のお知らせ、問い合わせの受付の案内
半年ごと：料金・サービス内容、実績の追加
年1回：全ページの棚卸し、プライバシーポリシー、SSL 証明書・ドメインの期限

更新した日と内容を簡単な表に記録しておくと、次の見直しのときに、どこが古いままかがすぐに分かります。

更新を外部に任せる場合

社内で続けるのが難しい場合は、更新の作業を外部に頼む方法があります。技術的な保守の中で軽微な更新を頼む方法と、運用代行として記事の制作や改善まで頼む方法があり、範囲によって費用が変わります。違いと依頼前の確認事項はホームページの運用代行の費用で解説しています。外部に頼んでも、何を載せるかを決めて情報を出すことは社内の仕事として残ります。

フェニックスデザインの保守スタンダード（月30,000円〜、税別）には、WordPress 本体・プラグインの更新に加えて、画像の差し替え・文言の変更・お知らせの投稿代行などの軽微な修正・更新作業（月2時間）が含まれます（WEBサイト運用保守・集客改善）。

よくあるご質問

毎日や毎週更新しないと、検索で不利になりますか？

Google の公式ドキュメントには、更新の頻度についての基準は書かれていません。サイトを新しく見せるためにコンテンツを大量に追加・削除しても順位全体は上がらない、という考え方が示されています。会社のホームページでは、回数よりも、情報が正しく保たれているかを優先してください。

内容を変えずに更新日だけ新しくしてもよいですか？

Google は、内容が大きく変わっていないのに新しく見せるために日付を変えていないかを、検索エンジンのためのコンテンツかどうかを確かめる問いの1つに挙げています。更新日は、内容を実際に直したときにだけ変えます。

コラムは月に何本書けばよいですか？

公式に示された本数はありません。社内で質を保ったまま続けられる本数から始め、公開済みの記事の見直しの時間も確保します。本数を増やす前に、読まれている記事の情報が古くなっていないかを確かめてください。

古いお知らせや記事は削除したほうがよいですか？

お知らせは会社の記録として残す考え方もあります。記事は、SEO スターターガイドが勧めるとおり、必要に応じて更新し、関連がなくなったものは削除も検討します。削除やまとめる場合は、他のページからのリンクや転送の設定もあわせて確認します。

サイトマップの更新頻度を設定すれば、クロールは増えますか？

Google はサイトマップの changefreq と priority の値を無視するとしています。使われるのは、一貫して正確な場合の lastmod（最終更新日）です。サイトマップは、ページを追加・削除したときに正しく反映されているかを確認してください。

まとめ

会社のホームページの更新頻度に一律の正解はなく、Google も更新の回数そのものを基準として示していない
新しく見せるためだけの記事の追加や日付の変更は、検索順位のためにならないと Google は説明している
情報の種類ごとに「変わったらすぐ直すもの」と「周期を決めて見直すもの」を分け、表にして担当を決める
技術的な更新は見た目の更新と分けて、保守の担当や委託先と頻度を決める
更新が止まる原因は担当・手順・情報の集め方にあるため、窓口、更新マニュアル、年間の予定で仕組みにする

フェニックスデザイン株式会社WEB制作会社が運営するナレッジベース編集部

コーポレートサイト・採用サイト・サービスサイトの制作と、公開後の運用保守・集客改善の現場で得た知見をもとに、発注する側の視点で記事を制作・更新しています。運営会社の所在地・事業内容は会社案内、制作の考え方はブランディング×マーケティング論をご覧ください。

この記事は 2026年11月11日に公開し、2026年11月11日に内容を確認・更新しました。

ホームページの更新頻度の目安：会社サイトで更新する内容と社内の体制